Kampanja je nastala na temelju jednostavnog insighta da je svaka kupnja ili prodaja na njuškalu zapravo dio neke veće i ljepše priče, bilo da se radi o useljavanju u novi dom, samostalnosti s prvim automobilom ili upoznavanju novog najboljeg prijatelja – četveronožnog.

Insight je nastao prije 4 godine kada su u Švicarskoj shvatili da njihovi prijatelji, a i oni sami, s njuškalom vežu pozitivne i tople emocije, ne transakcije.

U to vrijeme, agencija je tek bila osnovana i na početku i iskreno – bez klijenata. Pa su imali vremena za smišljati kampanje. Tako su osmislili koncept za ovu i samoinicijativno je ponudili njuškalu.

U originalnom prijedlogu, koristili su prijatelje i sami bili modeli za kampanju jer su svi imali priču s njuškalom.

Nažalost, u to vrijeme nije se uklapala u njuškalove komunikacijske aktivnosti, ali s vremenom je dozrela i prerasla u kampanju koja je sad aktualna. A neki od inicijalnih likova koje su predlagali su ostali i u aktualnoj verziji kampanje:

Osim što je kampanja osobna iz ovih razloga, dodatno je to i prva velika TV kampanja koju je Švicarska radila. Jako su ponosni na nju jer je obuhvatila rad sa stvarnim ljudima i njihovim stvarnim pričama, originalne tehnike produkcije poput GoPro kamera za postizanje što osobnijeg dojma iz prvog lica i što se pozivajući na emocije, a ne transakcije, udaljava od sve slične komunikacije u svojoj kategoriji.

Finalni rezultat je kampanja o pričama korisnicima ispričana upravo na njihov način – neposredan, spontan i topao.