Prethodnih mjeseci izvanredne okolnosti poput COVID-19 pandemije te dodatno potresi u Zagrebu  i okolici promijenile su naše životne navike, pa tako i način na koji pratimo medije. Mjesec ožujak bio je sve samo ne uobičajen s obzirom na značajan porast konzumacije TV sadržaja i interneta. Na dan potresa TV sadržaj u minuti je u prosjeku gledala trećina populacije, rekordno izmjereno od početka mjerenja TV gledanosti u Hrvatskoj.

U travnju, trend iznadprosječne konzumacije TV sadržaja i dalje se nastavio. U prosjeku, čak 24% više vremena provodimo pred TV ekranima u prikazanim tjednima (Prikaz 1) u odnosu na isti period prethodne godine.

Prikaz 1: Prosječno dnevno vrijeme gledanosti TV sadržaja (ATV), Populacija: 4+, Total TV; Izvor: AGB Nielsen

Trend porasta gledanosti TV sadržaja očituje se kroz sve dobne skupine. Unatoč tome što starija populacija najviše vremena provodi ispred TV ekrana, u travnju se nastavlja trend porasta gledanosti kod svih dobnih skupina (Prikaz 2). U travnju najveći porast od čak prosječno 77 minuta više provedeno u gledanju TV sadržaja dnevno, zabilježen je kod populacije u dobi između 45 i 54 godina (usporedno s istim mjesecom prethodne godine).

Prikaz 2: Prosječno dnevno vrijeme gledanosti TV sadržaja (ATV), Total TV; Izvor: AGB Nielsen

Iznadprosječna posjećenost interneta

Osim nastavljanja trenda povećane TV gledanosti, u travnju se nastavlja i trend iznadprosječne posjećenosti internet stranica. Usporedno s travnjem prethodne godine, dogodio se porast od 36% u posjećenosti web stranica (page visits) i 32% u pregledima tih stranica (page views), (Prikaz 3 i Prikaz 4). No možemo uočiti da se porast tijekom mjeseca smanjuje što može upućivati na normalizaciju te trend povratka ljudi prema navikama koje su prethodile pandemiji.

Prikaz 3: Broj posjeta stranica hrvatskih portala (Page Visits); Izvor: IPSOS DotMetrics

Prikaz 4: Pregledi stranica hrvatskih portala (Page Views); Izvor: IPSOS DotMetrics

Ako se osvrnemo na pretrage riječi putem Google tražilice, vidimo trend pada pretraga riječi kao što su koronavirus, korona, coronavirus, corona i Covid, što također upućuje na smanjenje interesa za te teme.

Prikaz 5: Pretrage riječi na Google tražilici; Izvor: Google Trends

Na temelju prikazanih podataka možemo zaključiti da su i dalje prisutni efekti COVID-19 pandemije koji su pridonijeli nizu promjena naših životnih navika, pa tako i konzumacije medija poput izražene konzumacije TV i Internet sadržaja. Teško je reći hoće li se te navike “vratiti na staro” povratkom u normalnu rutinu ili će se pak osjetiti trajni efekti na ponašanje i navike ljudi kroz dulji period.

Više vijesti za vrijeme Covid-19 krize pročitajte na linku.