Influencer marketing uz jasnija pravila: novi vodič donosi pregled praksi na 25 europskih tržišta

Influencer marketing raste punom brzinom, a s većim ulaganjima raste i potreba za pravilima koja će pratiti njegov razvoj. Autentičan sadržaj i preporuke kreatora važan su dio njegove učinkovitosti, ali granica između osobnog i komercijalnog sadržaja potrošačima nije uvijek dovoljno jasna. Upravo zato transparentno označavanje suradnji postaje sve važnije pitanje za brendove, agencije i kreatore sadržaja.

Novi vodič Influencer Marketing Rules Across Europe: A Practitioner’s Guide for EACA Members donosi pregled europskog regulatornog okvira i pravila influencer marketinga na 25 europskih tržišta. Vodič objašnjava tko se smatra influencerom, kada i kako treba označiti komercijalni sadržaj, ali i koje se oznake preporučuju na pojedinim tržištima. Donosi i pregled odgovornosti brendova, agencija, kreatora sadržaja i platformi, čime pruža praktičnu podršku svima koji rade na influencer kampanjama u različitim europskim zemljama.

Vodič obuhvaća najbolja pravila i preporuke s 25 europskih tržišta, a među izvorima za Hrvatsku uključene su i Smjernice za bolje influencanje koje je razvio IAB Croatia.

Vodič donosi i pregled promjena koje tek slijede. Europska komisija očekuje predstavljanje prijedloga Digital Fairness Acta krajem godine, koji bi trebao obuhvatiti transparentnost komercijalnog sadržaja, zaštitu maloljetnika i odgovornost sudionika u influencer marketingu. Tako na jednom mjestu donosi aktualna pravila i najavljuje promjene koje će biti važno pratiti.

Cijeli vodič možete pronaći na poveznici.