INTELLIGENCE HUB
Direktiva o osnaživanju potrošača za zelenu tranziciju
Od 27. rujna diljem Europe primjenjuju se nova pravila o tvrdnjama o prihvatljivosti za okoliš, te komunikaciji o održivosti u okviru Direktive o osnaživanju potrošača za zelenu tranziciju (ECGT). Kako bi agencijama olakšala prilagodbu novim zahtjevima, EACA je objavila praktični vodič koji ključna pravila pretvara u konkretne smjernice za svakodnevni rad.
Nova pravila podižu standarde za korištenje tvrdnje o prihvatljivosti za okoliš u oglašavanju, na društvenim mrežama, ambalaži, e-commerce platformama i drugim mjestima komunikacije s potrošačima. Posebna se pozornost pritom usmjerava na generičke “zelene” tvrdnje, tvrdnje o klimatskoj neutralnosti i buduća obećanja povezana s održivošću.
Kako bi agencijama, oglašivačima, brendovima i marketinškim timovima pomogla razumjeti što nova pravila znače u praksi, EACA je pripremila novi “Practitioner’s Guide”. Vodič pojašnjava koje okolišne tvrdnje nose najveći rizik, što je potrebno kako bi tvrdnje i oznake povezane s održivošću bile usklađene s pravilima te donosi praktičnu checklistu za prilagodbu komunikacije i internih procesa.
Poseban je naglasak na potkrepljivanju i preciznosti tvrdnji te, gdje je primjenjivo, neovisnoj provjeri, s ciljem jasnije i vjerodostojnije komunikacije prema potrošačima.
O ovoj je temi održana i online edukacija u organizaciji Ad Net Zeroa, na kojoj je Mary O’Sullivan razgovarala s Monicom Magyar, direktoricom za europske politike pri Europskom udruženju komunikacijskih agencija (EACA). Edukacija je donijela pregled novih europskih pravila i njihove praktične primjene u svakodnevnom radu agencija, od planiranja kampanja i izrade kreativnih briefova do prepoznavanja potencijalno problematičnih tvrdnji o prihvatljivosti za okoliš.
EACA-in praktični vodič o novim EU pravilima za tvrdnje o prihvatljivosti za okoliš možete pregledati i preuzeti ovdje.
