Radi razvijanja i podupiranja struke novim znanjima, redovitim provođenjem istraživanja HURA nastoji prikupiti korisne i vrijedne podatke koji pružaju pregled stanja u industriji.
Osim što redovito surađuje s agencijom za istraživanje tržišta Ipsos ispitujući percepciju struke u općoj javnosti, suradnju agencija i klijenata među oglašivačima te radi agencijski cenzus među agencijama sa statistikama o stanju u industriji, HURA na godišnjoj razini priprema procjenu medijske potrošnje u Hrvatskoj (HURA Media AdEx) te tako ustraje na unapređivanju rada, tržišta i poslovne suradnje.