Industrija je godinama koristila “opportunity to see“, odnosno mogućnost izlaganja oglasu, kao metriku izloženosti oglasu, iako ta metrika zapravo nije pokazivala jesu li ljudi zaista vidjeli oglas, već samo kolika je šansa da jesu. Ključno je imati nešto što će bolje prikazivati samu vidljivost oglasa od “opportunity to see” metrike te biti konzistentno na svim platformama. No, da bi to bilo moguće, potrebno je imati mjerljiv pristup koji će biti prihvaćen u medijskom ekosustavu. To je prvi i ključan korak u razumijevanju koliko pažnje ljudi zaista posvećuju oglašavanju.

Uvođenjem novih tehnologija i metrika, industrija oglašavanja napokon može napredovati prema boljem razumijevanju stvarne angažiranosti publike. Tehnologije poput Lumen Attention Enginea nude dublji uvid u to koliko ljudi zaista obraćaju pažnju na oglase, uzimajući u obzir faktore poput trajanja gledanja i stvarnog viđenja oglasa. Lumen prati koliko ljudi dugo gledaju oglas, koliko se dugo zadržavaju te kojom brzinom prolaze kroz sadržaj. Ono što se zapravo gleda je na koliko sekundi smo zadobili pažnju korisnika u odnosu na 1.000 isporučenih prikazivanja oglasa, što je puno kvalitetnija i bolja metrika od “same impresije i vidljivosti oglasa”.

Nova generacija metrika omogućuje oglašivačima da optimiziraju svoje kampanje i tako još bolje izazovu pažnju kod svoje ciljane publike. Ako su ljudi zaista uočili oglas, veća je vjerojatnost da će zapamtiti brend i pozitivno reagirati na njega. Prema dentsu istraživanju, metrika pažnje može do 90% predvidjeti rezultat povećanja prodaje.

iProspect, divizija dentsu grupacije, u suradnji s tehnološkim providerom Teads, prva je u Hrvatskoj lansirala kampanju optimiziranu u potpunosti za pažnju, za klijenta Carlsberg Croatia. Kroz Pan kampanju “Što je dobro, Zlatnog vrijedi”  napravljen je ovaj iskorak budući da je kampanja optimizirana u smjeru pažnje. Tako su napravljeni konkretni koraci kako bi se odmaknulo od tradicionalnih metrika poput broja prikazivanja.

Marko Jambrešić, Business Lead u iProspect izjavio je: Ponosni smo što je naš klijent PAN prepoznao važnost pažnje s kojim smo se odmaknuli od tradicionalnih metrika za evaluaciju kampanje. Tijekom kampanje, optimizirali smo preko 15 različitih formata oglasa, neki od njih su inRead Landscape video te interaktivni oglasi poput drag&drop, slider-a, inRead Flip Flow, spin itd. Ostvarili smo 20% veći APM (Attentive seconds per ‘000 impressions), te 20% jeftiniji aCPM. Rezultat je 20% veći učinak nego kampanja koja nije optimizirana za pažnju uz nultu promjenu medijske cijene, što je pridonijelo povećanju poslovnog rezultata.

U Carlsbergu se trudimo ići u korak s trendovima i zato smo objeručke prihvatili prijedlog iProspecta, čime je Pan postao prvi brend u Hrvatskoj koji je lansirao kampanju u potpunosti optimiziranu na pažnju.  U svijetu prepunom sadržaja, zadnje što želimo je ostati neprimijećeni, zato su nam nove vrste metrike ključne kada odlučujemo kakve ćemo kampanje kreirati.  Ovaj inovativni pristup omogućuje nam da bolje razumijemo i zadržimo pažnju naše ciljane publike, osiguravajući da naši oglasi zaista dopru do potrošača. U ovom slučaju radilo se o kampanji za Zlatni Pan, varijanti koja nosi svoje posebnosti, pa nam je važno da priču o njemu ispričamo na pravi način, izjavila je Maja Turčić, Marketing manager u Carlsberg Croatia.

U Teads smo oduvijek vjerovali da je pažnja početna točka za postizanje poslovnih rezultata, izjavio je Damjan Planinc, Country manager u Teads za Hrvatsku i Sloveniju. Prije dvije godine globalno smo lansirali Teads Attention Program, inkubator za inovacije, koji nam je omogućio da učinkovitije mjerimo i zaista razumijemo faktore koji utječu na pažnju. Dokazano je da je pažnja tri puta učinkovitija u predviđanju ishoda nego vidljivost, s ključnim čimbenicima koji su identificirani kao kreativnost, kvaliteta medija, relevantnost i iskustvo oglasa. Kako se digitalna ulaganja fluidno raspoređuju po kanalima, brendovi traže bolje načine za mjerenje ove nove metrike na svakom ekranu. Već više od pet godina dentsu i Teads na globalnoj razini rade na programu ekonomije pažnje s ciljem proučavanja pažnje posvećene oglašavanju i razvijanja sustava vrijednosti koji je više prilagođen stvarnim prilikama za angažiranje potrošača. Drago mi je što sada možemo ponuditi mjerenje i optimizaciju pažnje i lokalnom tržištu, objasnio je Planinc.