Hešteg – kad proizvod postane kampanja, a kampanja proizvod
Zadatak je bio osmisliti kampanju koja će naslijediti već legendarnog Ledonarda te kojom će se Ledo približiti mlađoj generaciji čiji život se vrti oko društvenih mreža.
Zadatak je bio osmisliti kampanju koja će naslijediti već legendarnog Ledonarda te kojom će se Ledo približiti mlađoj generaciji čiji život se vrti oko društvenih mreža.
U Imagu su kampanji pristupili na način da klasične kampanje nema, odnosno da skoro cijela kampanja bude svedena na proizvod. Ali ne bilo kakav proizvod, nego Hešteg – sladoled sa šeranje.
I tako je nastao novi sladoled u obliku poznatog znaka koji, osim što je ukusan, omogućuje klincima da se uz njega i dobro zabave heštegirajući sve oko sebe. A nakon što Hešteg podijele online, mogu ga razlomiti na pola i podijeliti s prijateljem i u stvarnom svijetu.
Hešteg nije samo proizvod, nego je i zanimljiv komunikacijski alat koji prirodno ulazi u život potrošača. On potrošaču pruža još niz mogućnosti za zabavu, osim primarne funkcije da bude ukusno osvježenje. Nije li to cilj i želja svakog branda i današnje vrijeme, rekao je Igor Mladinović, Glavni kreativni direktor iz Imaga.
Današnji klinci žele sve sada i odmah. Također sve što dožive, šeraju na društvene mreže, također sada i odmah. Upravo za njih, osmišljen je ovaj proizvod koji će svojim jedinstvenim i unikatnim imidžem postati dio njihog vizualnog vokabulara. Brandovi danas na sve načine žele postati prijatelj sa svojim potrošačima.
Kada uspiju da potrošači uz pomoć njega izražavaju svoje stavove, trenutne osjećaje i kreativnost, to je onda zajamčen uspjeh za taj brend. Upravo tako je zamišljen #sladoledzašeranje, rekao je Darko Bosnar Art&Innovation Director iz Imaga.
Sve u svemu, Hešteg je proizvod koji će ovo ljeto sigurno imati puno toga za reći.
#autorIdeje – art&innovation director: Darko Bosnar
#glavniKreativniDirektor – Igor Mladinović
#copywriter – Domagoj Delić
#juniorcopywriter – Josip Listeš
#seniorStrategicPlanner – Dina Dretvić
#accountExecutive – Martina Bek
#ilustrator – Janko Počuča