Komunikacijska industrija regije dijeli slične izazove, Dani komunikacija u Rovinju ih stavljaju na istu pozornicu

Komunikacijska industrija sve manje funkcionira unutar granica pojedinih tržišta, a sve više kroz zajedničke izazove i promjene koje se paralelno događaju diljem regije. Razlike među tržištima i dalje postoje, ali pitanja poslovnih modela, tehnologije, talenta i odnosa s klijentima sve su sličnija, zbog čega razmjena iskustava postaje važnija nego ikad. Dani komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. svibnja 2026. u Rovinju, kroz dio programa posebno su usmjereni na regionalnu perspektivu, okupljajući stručnjake iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Sjeverne Makedonije, Srbije i Slovenije, s ciljem usporedbe tržišta, razmjene uvida i otvaranja tema koje oblikuju komunikacijsku industriju na razini cijele regije.

MEET YOUR NEIGHBOURS: THE BALKAN… OOPS, WE MEAN CEE MARKETS SNAPSHOT

Kako izgledaju komunikacijska tržišta u regiji kada ih predstavljaju oni koji u njima svakodnevno rade, pokazat će Meet Your Neighbours: The Balkan… Oops, We Mean CEE Markets Snapshot. Kroz kratke, fokusirane prezentacije, predstavnici pet tržišta donose pregled ključnih podataka, trendova i specifičnosti svojih zemalja, ali i manje vidljivih uvida koji objašnjavaju kako tržišta zapravo funkcioniraju u praksi. Sudjeluju Anamarija Horaček (Board Member & Managing Director, mmb media agentur, Hrvatska, član HURA-e i IAB-a Croatia), Predrag Nikolovski (suosnivač i kreativni direktor, AdValue, Sjeverna Makedonija), Irena Miličević Vukoja (vlasnica, Prefix & direktorica, WOMAN.COMM CLUB & No Limit, Bosna i Hercegovina), Maja Radak (izvršna direktorica, Fullhouse Ogilvy, Srbija) i Žare Kerin (kreativni direktor, Futura, Slovenija), svaki s pogledom na ono što pokreće, ali i ograničava njihova tržišta.

THE FUTURE-READY AGENCY (OR WHATEVER WE’RE CALLING IT NOW)

Kako agencije danas funkcioniraju i kako se pokušavaju prilagoditi stalnim promjenama tema je panela The Future-Ready Agency (or Whatever We’re Calling It Now). Sanja Petek Mujačić (izvršna direktorica i partnerica, Spring+shift, Hrvatska, član HURA-e i IAB-a Croatia), Anđelko Trpković (izvršni direktor, Publicis Groupe Adriatic, Srbija), Janez Rakušček (izvršni kreativni direktor, Luna\TBWA, Slovenija) i Manuela Šola (osnivačica i direktorica, Komunikacijski laboratorij, Hrvatska, član HURA-e i IAB-a Croatia) razgovaraju o pritiscima koji dolaze iz više smjerova: od klijenata, tržišta tehnologije, interne organizacije i upravljanja talentima. Fokus je na konkretnim promjenama u poslovnim modelima, ali i na pitanjima koja još uvijek nemaju jasan odgovor.

NEXT 5 YEARS OF MEDIA AGENCIES: NEW BUSINESS MODELS ON THE HORIZON

Uloga medijskih agencija danas značajno se mijenja, a pitanje njihove budućnosti sve se češće postavlja i u regionalnom kontekstu. Panel Next 5 Years of Media Agencies: New Business Models on the Horizon okuplja Irenu Petek (generalna direktorica, Studio Nexus, Hrvatska, član HURA-e i IAB-a Croatia), Ahmeda Hadžića (izvršni direktor, Reach, Bosna i Hercegovina), Valeriju Prevolšek (izvršna direktorica, Pristop Media, Slovenija) i Mariju Matić (Strategy and Clients Director, Direct Media, Srbija), koji će iz svojih tržišta donijeti konkretne primjere promjena u načinu rada agencija. Fokus je na tome kako se uloga agencija pomiče izvan zakupa medija, prema razvoju sustava koji povezuju podatke, tehnologiju i poslovne ciljeve klijenata, ali i na tome koliko su ti pomaci ujednačeni u regiji.

HOT TAKE COMMENTARY SESSION BY MARKETING MAGAZIN

Koliko se industrija zaista slaže sama sa sobom, a koliko toga ostaje neizrečeno, pokazat će Hot Take Commentary Session by Marketing Magazin. Maro Pitarević (kreativni direktor, Real grupa, Hrvatska, član HURA-e i IAB-a Croatia), Matjaž Germ (kreativni direktor, Agencija 101, Slovenija) i Igor Černiševski (izvršni direktor, IAB Serbia), uz moderatora Marjana Novaka (partner, Marketing Magazin), donose stavove koji se češće čuju u neformalnim razgovorima nego na pozornici. Format je jednostavan, ali zahtjevan, svaki sudionik iznosi svoj “hot take”, nakon čega slijedi rasprava koja otvara različite poglede na stanje industrije i njezine smjerove razvoja.

BREAKING BARRIERS, SHAPING NARRATIVES BY WOMAN.COMM

Tema liderstva i vidljivosti u industriji dobiva regionalnu dimenziju kroz panel Breaking Barriers, Shaping Narratives by Woman.Comm. Brankica Janković (osnivačica i direktorica, Aquarius Group), Nataša Pavlović Bujas (generalna direktorica, Blumen Group) i Katja Fašink (CEO, key7 communications & cyber), uz moderiranje Irene Knežević (direktorica korporativnih komunikacija, Hemofarm), govore o iskustvima i izazovima s kojima se susreću žene na vodećim pozicijama. Fokus je na situacijama koje često ostaju nevidljive, ali imaju konkretan utjecaj na donošenje odluka, percepciju autoriteta i način na koji se gradi profesionalni put.

REGIONALNA KREATIVNOST NA JEDNOM MJESTU U NAJKONKURENTNIJEM IZDANJU

BalCannes i ove godine potvrđuje svoju poziciju ključne regionalne platforme za usporedbu i proslavu kreativnosti, uz rekordan broj prijava koji dodatno govori o rastu ambicije i konkurentnost regionalnog tržišta. Natjecanje okuplja projekte iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Sjeverne Makedonije, Srbije i Slovenije, omogućujući uvid u to kako ideje funkcioniraju izvan lokalnih okvira i kako se kreativni standardi razvijaju kroz regiju. Dobitnici će biti proglašeni u četvrtak na festivalu, kada će se na jednoj pozornici okupiti cijela regionalna industrija, uz dodjelu nagrada koju vode Lela Laković i Aljoša Bagola.

Više informacija o programu Dana komunikacija dostupno je na službenim stranicama.