Hrvatski Telekom osvojio je u Beču prestižnu nagradu na Telekom Media & Communications Award 2014. Od preko 120 prijavljenih radova, kampanja agencije McCann Zagreb za MAXobitelj našla se short-listi među 22 kampanje, te osvojila nagradu u najtežoj kategoriji za Best Communications Strategy.

Međunarodni žiri od 12 članova ocijenio je da je komunikacijska strategija kampanje uspješno pridonijela HT-ovom zadržavanju vodeće pozicije na cijenovno osjetljivom tržištu i to u situaciji kada je dvostruko brendiranje fiksnih i mobilnih usluga rezultiralo nejasnim prepoznavanjem branda. Konvergencija branda logično je strateško rješenje Hrvatskog Telekoma koje koje je uvedeno zajedno s jedinstvenim konvergentnim proizvodom MAXobitelj. McCann Zagreb je razvio platformu sukladno pozicioniranju HT-a kao vodeće telekomunikacijske kompanije na tržištu koja naglašava da je emocionalna vrijednost korisnika veća od uloženog novca. Konvergencija ponude pretočena je u priču o okupljanju obitelji.

Podsjetimo, u TV reklami otac nastoji stići kući na vrijeme kako bi kćeri ispričao priču za laku noć, no kasni zbog nezgode i prisiljen je pronaći drugi put kući. Poruka koju prenosimo krajnjem korisniku daje do znanja da uz usluge HT-a obitelji mogu biti zajedno iako su iz nekog razloga razdvojene te im time direktno omogućuje kvalitetniji život kroz neograničenu komunikaciju i zabavu. Bajka koju otac priča kćeri u televizijskoj reklami proširena je i pretočena u online medij u obliku advent-kalendara koji svakoga dana do blagdana otkriva jednu animiranu epizodu. Korisnicima je omogućeno da sudjeluju u izradi animiranih scena u prvoj fazi (prije početka priče), a u drugoj fazi svoj su doživljaj mogli personalizirati na način da imenuju likove iz bajke i tako svojoj djeci pruže vlastite personalizirane bajke.

Rezultati kampanje pokazali su uspješno predočavanje prednosti jedinstvenog branda te kako proizvod doprinosi poboljšanju kvalitete života korisnika.

Kampanju kreativno potpisuju Daniel Vuković, Hrvoje Škurla i Ivan Čadež, produkciju TV reklame Centralna jedinica, a režiju Jovan Todorović.

 Na slici, s lijeva na desno:

Dr. Christian Hahn, Vice President Marketing Communications Strategy and Media, Deutsche Telekom

Tomislav Presečki, Operations & Bussines Development Director, McCann Zagreb

Nikolina Jaković, Director of Marketing Communications, Hrvatski Telekom

Dana Bursuc, Senior Manager Marketing & Communications, COSMOTE Mobile Telecommunication

Saša Ivan, Client Service Director, McCann Zagreb