Davor Bruketa o IdejiX: “Dobra ideja mora stati u jednu rečenicu.”

IdejaX je već godinama jedno od ključnih mjesta na kojima se vidi smjer domaće kreativne scene. Natjecanje svake godine okuplja projekte koji pomiču granice, postavljaju nove standarde i ostaju zapamćeni – ne samo po ideji, nego i po tome kako su izvedeni i kakav su učinak imali. Ove godine agencije imaju priliku za prijavu svojih najkreativnijih projekata do 6. ožujka.

Ovogodišnji je predsjednik žirija Davor Bruketa (Bruketa&Žinić&Grey), kreativac s bogatim iskustvom i vrlo jasnim kriterijima kad je riječ o kvaliteti ideje i njezinoj realizaciji. U razgovoru s njim dotaknuli smo se toga što mu je najvažnije kod prijavljenih projekata, koje ideje se pamte godinama nakon dodjele te što bi natjecatelji trebali imati na umu prije nego što pošalju svoje radove.

Kako doživljavate ulogu i odgovornost žirija u trenutku velikih promjena u industriji?

Žiri nosi veliku odgovornost, osobito zato što je proces žiriranja javan i odvija se pred očima cijele marketinške zajednice. Riječi i stavovi svakog člana ne utječu samo na osobnu reputaciju, nego i na smjer razvoja industrije, posebno na mlađe kolege koji s najvećim interesom prate rad žirija. Svjestan te zajedničke odgovornosti, i s jasnom namjerom da se čuje svaki glas, veselim se otvorenoj razmjeni mišljenja. Ovo nije samo ocjenjivanje prošlogodišnje produkcije, nego rasprava o budućnosti industrije u trenutku velike transformacije čiji ishodi još nisu posve jasni. Vjerujem da ćemo upravo zato prepoznati i nagraditi projekte koji ne samo da su izvrsni danas, nego barem djelomično osvjetljavaju smjer u kojem se naša industrija kreće.

IdejaX slavi kreativnost i originalnost već više od desetljeća. Što mislite da se najviše promijenilo u pristupu kreativnim idejama od početaka natjecanja do danas?

Promijenio se kontekst u kojem ideje nastaju i žive. Danas su ideje kompleksnije, živi u sustavima, multidimenzionalnim iskustvima, tehnologiji, podacima. Kreiramo iskustva koje mijenjaju ponašanje, stvaraju vrijednost i imaju mjerljiv učinak.

Čemu se najviše veselite kad krenu prijave za IdejaX, imate li kategoriju koju jedva čekate ocjenjivati?

Veselim se radovima koji će me iznenaditi. To se ne događa često. Kada govorimo o kategorijama, najzanimljivije su mi najkompetitivnije kategorije poput pića, hrane, telekomunikacija, financija, ali i naravno – Best of Positive Change. Volim vidjeti da ovo što radimo ima neki širi smisao i stvarni utjecaj. Najbolje oglašavanje je dobro za brand, pojedinca i društvo u cjelini.

Može li vas i dalje iznenaditi nešto potpuno jednostavno ili vas danas više oduševe kompleksne i slojevite ideje?

Mi uvijek interno volimo reći da dobra ideja mora stati u jednu rečenicu. Ako to nije slučaj, nije dobra. Istovremeno, egzekucija je sve kompleksnija s obzirom na fragmentaciju kanala i interaktivnost medija na kojima postojimo.

Postoji li tip rada koji vas kao člana žirija posebno veseli vidjeti, čak i ako na kraju ne završi s nagradom?

Ja sam po obrazovanju dizajner i nikad to nisam prestao biti. Dizajn je moj posao, hobi i osobna strast.

Je li danas teže biti originalan nego prije desetak godina ili je samo teže zadržati pažnju publike?

Uvijek je izazov pronaći bolje rješenje od svih rješenja do sada na slične probleme. Ali zato i volimo ovaj posao. Tako je bilo do sada, tako će biti i u budućnosti.

Koji savjet biste dali kreativcima koji imaju dobru ideju, ali se boje da nije dovoljno “velika” za natjecanje?

Često ideje koje se čine kao “simple and stupid” budu i najbolje. Dogodi se da se mi kreativci pogubimo u deluzijama kako bi stvorili nešto brutalno i neviđeno, a vrlo često to nije potrebno. Prijavite sve!

Kad bi IdejaX imala jednu nepisanu lekciju koju bi svaki sudionik trebao ponijeti kući, koja bi to bila?

Možda odgovornost. Svaka ideja koju pošaljemo u svijet oblikuje ne samo percepciju brenda, nego ima i snažan utjecaj na kulturu i društvo.  Ako smo toga svjesni, onda kreativnost prestaje biti samo ambicija da budemo drugačiji – i postaje ambicija da budemo bolji. Ne tražimo samo dobru izvedbu, nego ideje koje pokazuju zrelost, svijest o kontekstu i hrabrost da pomiču granice tamo gdje je to doista važno.

Dobitnike ćemo saznati na svečanoj dodjeli nagrada koja će se održati u Rovinju na Danima komunikacija u svibnju. Više informacija o natjecanju i prijavama pronađite na službenim stranicama.