Antun Marodi o osvajanju zlata i Editor’s Pick Awarda na BalCannesu: “Ohrabruje nas da lokalna baština ima mjesto u suvremenoj komunikaciji.”

Marodi je ove godine na BalCannesu osvojio titulu oglašivača godine, a njihov projekt A Soup to Remember, razvijen u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey, nagrađen je zlatom u kategoriji Food te posebnim priznanjem Editor’s Pick Award. U razgovoru s Antunom Marodijem (Head of Sales & Marketing) otkrivamo kako izgleda proces u kojem se proizvod, jezik, glazba i kulturna baština susreću u komunikaciji te što za njih znači ulazak u novu sezonu BalCannesa – ovaj put i iz perspektive žirija.

Prije svega, velike čestitke na prestižnoj tituli najboljeg oglašivača u vašoj debitantskoj godini na BalCannesu! Koliko vam ova nagrada znači i je li vas pobjeda iznenadila?

Hvala vam na čestitkama, u ime cijelog Marodi tima i svih koji su sudjelovali u projektu. Svaka nagrada nam je važna jer potvrđuje da je ideja prepoznata od struke, a posebno nam je drago kada to dolazi iz regionalnog konteksta koji dobro razumije tržište i izazove.

Pobjedu prije svega doživljavamo kao potvrdu dugoročnog i promišljenog rada na kojem sustavno gradimo brend. Kampanju smo gradili s jasnom namjerom i vjerom u koncept, svjesni njezina potencijala, ali uz svijest da se nagrade ne mogu unaprijed očekivati.

Kako ste doživjeli trenutak kada je objavljeno da ste osvojili BalCannes nagradu, što vam je prvo prošlo kroz glavu i daje li vam ova pobjeda dodatno ohrabrenje, posebno zbog povezanosti s međimurskom popevkom?

U trenutku objave osjećali smo zadovoljstvo jer je struka prepoznala jasnoću ideje i autentičnost kampanje. Posebno nas ohrabruje činjenica da je kroz povezanost s međimurskom popevkom prepoznata vrijednost lokalne baštine u suvremenoj komunikaciji. To nam je dodatni poticaj da i dalje ustrajemo na kvaliteti i suradnji s pravim ljudima.

Možete li nam malo približiti kako je s vaše strane tekao kreativni proces ove kampanje i što je, po vama, bilo ključno u njezinu razvoju?

Kreativni proces zapravo je započeo znatno prije same realizacije kampanje. Prva verzija ideje pojavila se još ranije, no u tom smo trenutku bili usmjereni na rebranding i odlučili smo sve inicijative staviti na čekanje kako bismo najprije jasno definirali novi identitet brenda.

Nakon što je rebranding uspješno završen i predstavljen tržištu, ideja o povezivanju pjesme, jezika i tjestenine ponovno se vratila na stol. Ovaj put dorađena, jasnija i u skladu s novim smjerom brenda. Kako je proces odmicao, ideja je kroz zajednički rad postajala sve snažnija i življa, a ta zajednička motivacija i povjerenje između svih uključenih dionika pokazali su se ključnima za uspjeh kampanje.

Koji je za vas bio najizazovniji dio stvaranja ove kampanje, bilo emocionalno, logistički ili kreativno?

Najizazovniji dio kampanje bio je tehničke i produkcijske prirode. Radilo se o jedinstvenoj inicijativi koja je zahtijevala izradu potpuno novih oblika tjestenine; slova poput č, ć, ž, š i đ, kojih do tada nismo imali u ponudi. Uz samu proizvodnju, dodatni izazov bilo je precizno razvrstavanje slova u svaku ambalažu, tako da svaka sadrži točno potreban broj znakova za slaganje jedne pjesme, ni slovo više ni manje.

S kreativne strane, proces je bio iznimno poticajan. Svaka nova ideja otvarala je prostor za nekoliko novih, pa je najveći izazov bio odabrati one prave, a ne manjak inspiracije. Upravo taj balans između tehničke preciznosti i kreativne slobode obilježio je cijeli projekt.

Prijave za novu sezonu BalCannesa službeno su otvorene, a ove godine u natjecanje ulazite i iz uloge člana žirija. Koju biste poruku poslali oglašivačima koji razmišljaju o prijavi, što ćete kao žiri posebno cijeniti u prijavama i čemu se osobno najviše veselite u toj novoj ulozi?

Prijavljenima bih poručio da budu hrabri i autentični te da ne robuju trendovima ako oni nisu u skladu s identitetom brenda. Kao žiri posebno ću cijeniti originalnost, jasnoću ideje i iskrenu i jasno artikuliranu namjeru iza kampanje. Osobno se najviše veselim novom iskustvu i prilici da upoznam raznolikost regionalne kreativne scene iz nove perspektive.