Bojan Dodevski o osvojenom zlatu na BalCannesu: “Uvijek postoji veza između svakodnevne stvarnosti i velikih poslovnih priča.”

Kako vizualno predstaviti startup paket tako da istovremeno bude razumljiv širokom tržištu i relevantan za zajednicu poduzetnika? Za McCann Skopje odgovor se nalazio u garaži – najdoslovnijem i najuniverzalnijem mjestu početaka. Kroz kampanju Startup Garage agencija je spojila svakodnevni prostor u kojem ljudi popravljaju, stvaraju i testiraju s globalno prepoznatljivim mitom o garažama iz kojih su potekli najveći tehnološki brendovi. Kampanja je na ovogodišnjem BalCannesu osvojila zlato u kategoriji Finance and Insurance, a o procesu i iskustvu razgovarali smo s Bojanom Dodevskim, kreativnim direktorom McCann Skopje i članom AMA Grupe.

Prije svega, čestitamo na osvajanju zlata u kategoriji Finance and Insurance za kampanju Startup Garage!  Koja vam je bila ključna ideja koja vas je vodila tijekom stvaranja kampanje? Je li postojao određeni trenutak ili priča koji su probudili inspiraciju?

Pripremali smo pitch za startup paket, a “garaže” su bile jedne od početnih ideja s kojima smo radili. Bila je to jedna od onih situacija u kojima znate da imate početni materijal za odličnu kampanju, ali još uvijek tražite savršen kut za nju. Pobjedom našeg projekta dobili smo priliku dodatno razraditi ideju i u potpunosti realizirati kampanju, koja je na kraju osvojila više od deset nagrada.

Koji je bio najneočekivaniji trenutak tijekom rada na kampanji? Jeste li naišli na neke posebne izazove?

Sama ideja bila je prilično jednostavna i jasna i od samog početka nismo sumnjali da će koncept funkcionirati. Jedini izazov, ako ga tako možemo nazvati, bio je odlučiti kojim smjerom krenuti i kako pristupiti dizajnu. Znali smo da moramo izraditi oko deset različitih vizuala garaža od kojih je svaki imao vlastiti kontekst i dimenzije. Na kraju smo se odlučili za vrlo čist dizajn i poruku koja se čita odmah i jasno, što je bio normalan, ali istinski kreativan izazov na kojem je bilo zanimljivo raditi, raspravljati o njemu i učiti iz njega.

Po vašem mišljenju, koji je aspekt vašeg kreativnog pristupa najviše rezonirao sa žirijem i na kraju vam donio zlatnu nagradu?

Mislim da je žiri najviše rezonirao s činjenicom da ideja proizlazi iz nečega vrlo stvarnog i prepoznatljivog. Garaže ovdje više nisu samo mjesta za automobile, već ih ljudi pretvaraju u radionice, skladišta ili male biznise. Istovremeno, mnogi od najvećih svjetskih startupa započeli su upravo u garažama. Takva poveznica između svakodnevne stvarnosti i velikih poslovnih priča učinila je kampanju jasnom i univerzalnom.

Prijave za novu sezonu BalCannesa su otvorene. Koji biste savjet dali svima koji upravo počinju raditi na svojim prijavama?

Ako se zabavljate dok slažete studiju slučaja, velike su šanse da će se i žiri zabaviti gledajući ga. U svakom slučaju, pazite da vam video ne traje dulje od 1:59!

Što planirate predstaviti žiriju ove godine i koliko ste uzbuđeni zbog povratka u kreativnu arenu BalCannesa?

Mislim da i ove godine imamo neke sjajne istine koje želimo ispričati. Odlično je što se BalCannes kategorije šire jer to omogućuje širi spektar kreativnih rješenja. BalCannes je uvijek izazov i pravi test jer žiri dolazi iz različitih sektora industrije, što cijeli proces čini još zanimljivijim.