Brandiranje koje spaja znanje, tehnologiju i izvrsnost

Bačelić, vodeći distributer boja, lakova i građevinskog materijala, proveo je sveobuhvatnu transformaciju svog brenda kako bi odgovorio na potrebe suvremenih profesionalaca, hobista i perfekcionista te učvrstio svoju poziciju tržišnog lidera.

Kroz razvoj nove brand strategije i redizajn vizualnog identiteta, Bačelić je unaprijedio prepoznatljivost na svim fizičkim i digitalnim dodirnim točkama, osigurao relevantnu i dosljednu komunikaciju te postavio jasne strateške smjernice koje ga diferenciraju u industriji. Rezultat je brend koji znanjem, inovacijama i modularnim vizualnim sustavom postaje sinonim za izvrsnost i pouzdanost u segmentu boja i građevinskih materijala.

U rebrandingu je zadržano obiteljsko prezime Bačelić kao snažan znak kontinuiteta, povjerenja i autentičnosti. U cijelom procesu sudjelovale su dvije generacije Bačelića: otac kao osnivač i predstavnik prve generacije te dvije kćeri i sin kao predstavnici druge generacije. Time je projekt prirodno oblikovan kao spoj tradicije i budućnosti, iskustva i modernosti.

Strateški okvir: Znanje, tehnologija i izvrsnost kao diferencijatori

Nova brand strategija Bačelića temelji se na dubinskom razumijevanju potreba korisnika, od profesionalaca do entuzijasta. Analiza tržišnih trendova i navika potrošača pokazala je da današnji kupci traže više od proizvoda: očekuju edukaciju, savjetodavnu podršku i besprijekorno korisničko iskustvo, kako u fizičkoj trgovini, tako i online. U tom kontekstu, Bačelić se pozicionira kao specijalizirani selektor i mentor, koji ne samo da nudi najširi asortiman boja i materijala, već znanjem i inovacijama pomaže korisnicima ostvariti izvrsne rezultate.

Brand obećanje sažeto je u poruci “Zadovoljstvo stvaranja izvrsnosti”, a komunikacijski slogan “Profesionalci, hobisti & perfekcionisti” precizno definira ciljane segmente. Ključni atributi branda – specijaliziranost, mentorski pristup, progresivnost i tehnološka orijentiranost pretočeni su u sve dodirne točke, čime Bačelić postaje sinonim za boje i pouzdan partner u realizaciji projekata.

Vizualni identitet: Modularnost, kolorit i suvremenost

Redizajn vizualnog identiteta osmišljen je kako bi reflektirao strateške vrijednosti branda i osigurao prepoznatljivost u svakom kontekstu. Novi logotip, izveden u sans-serif tipografiji s naglašenim dijakritičkim znakovima, simbolizira čvrstoću, modernost i autentičnost. Uz logotip, ključni element identiteta su modularni patterni u četiri razine, koji omogućuju fleksibilnu primjenu na različitim formatima i kanalima, od ambalaže i promotivnih materijala do digitalnih aplikacija.

Paleta boja obuhvaća vibrantne i neutralne tonove, pažljivo birane radi optimalnog kontrasta i funkcionalnosti u svim medijima. Primarna tipografija Gotham dodatno naglašava suvremenost i profesionalizam, dok art direction fotografije preferira čiste, desaturirane motive alata i proizvoda u upotrebi, čime se ističe ekspertiza i praktična vrijednost.

Komunikacijske smjernice: Dosljednost, edukacija i digitalna transformacija

Komunikacijska strategija usmjerena je na izgradnju autoriteta kroz edukativni sadržaj, personalizirano savjetovanje i transparentnu prezentaciju rješenja. Implementacija phygital koncepta, integracije fizičkih i digitalnih iskustava, omogućuje korisnicima jednostavnije informiranje, interakciju i kupnju putem digitalnih kioska, AR aplikacija i online platformi. Fokus na društveno odgovorne projekte, vlastitu akademiju i loyalty programe dodatno jača emocionalnu vezu s korisnicima i stvara dugoročnu lojalnost.

Dosljedna primjena vizualnih i komunikacijskih smjernica na svim touchpointima, od signagea, vozila i radne odjeće do digitalnih bannera i društvenih mreža, osigurava koherentan i prepoznatljiv nastup brenda, diferencirajući Bačelić od konkurencije i učvršćujući njegovu poziciju lidera na tržištu.

Širenje branda: Bačelić Akademija i nova robna marka Batch

Strateška platforma primijenjena je i na ekstenzije branda. Bačelić Akademija, kao ključni alat za dijeljenje znanja, vizualno je osvježena i usklađena s novim identitetom, čime je dodatno naglašena mentorska uloga branda.

U sklopu projekta imenovana je i dizajnirana nova robna marka Batch. Ime je pametna igra riječi koja dolazi od engleskog izraza a batch of paint (tura zamiješane boje), dok istovremeno fonetski asocira na prezime Bačelić. Time je stvoren snažan i relevantan naziv za proizvode koji nose pečat kvalitete i znanja matičnog branda.

Cjelokupnim rebrandingom, Bačelić je transformiran iz distributera materijala u partnera za uspjeh, učvršćujući svoju poziciju kao nezaobilazno mjesto za sve koji žele stvarati izvrsnost.

Zaključak

Projekt brand strategije i redizajna vizualnog identiteta za Bačelić demonstrira kako sinergija strateškog promišljanja, dizajnerske inovacije i dosljedne implementacije može transformirati tržišnu percepciju i stvoriti održivu konkurentsku prednost. Bačelić danas nije samo mjesto za kupnju boja, to je centar znanja, inovacija i izvrsnosti, spreman odgovoriti na izazove suvremenog tržišta.

BŽG

Kreativni direktor: Nikola Žinić
Direktorica ondosa s klijentima: Maša Ivanov
Account direktorica: Valentina Bugarin
Senior copywriterica: Lara Žućko
Senior dizajner: Iva Pemper
Senior dizajner: Leopoldina Jovanovski
Voditeljica projekta: Erna Golubić
Voditelj projekta: Dino Udović
Brand strategija: Željka Zrnić

Klijent Bačelić

Tea Bačelić Khouri, član uprave
Luka Bačelić, član uprave
Ivona Bačelić Bumbak, član uprave
Danko Bačelić, direktor/CEO

Partner:  Strateg:  Željka Zrnić