Nakon nedavnih izjava izvršnog direktora Mete Marka Zuckerberga kako će umjetna inteligencija (AI) omogućiti tvrtkama kreiranje oglasa uz minimalan ljudski doprinos, rasprava u oglašivačkoj industriji ne jenjava. Europska udruga komunikacijskih agencija (EACA), koja predstavlja više od 2.500 agencija u preko 30 europskih zemalja, uključujući šest najvećih svjetskih agencijskih grupacija, čija je članica i HURA sa svojim agencijama članicama, odlučno poručuje: uloga oglašivačkih agencija i dalje je nezamjenjiva.

Charley Stoney, izvršna direktorica EACA-e, naglasila je važnost očuvanja agencijskog modela: Dugo sam razmišljala trebam li uopće reagirati, ali bez obzira na to jesu li izjave izvučene iz konteksta, činjenica je da se održivost agencijskog modela dovodi u pitanje. Agencije su potpuno drugačiji svijet – kreativne, inovativne i, što je najvažnije, ljudske. Neovisne su o brendovima i platformama, što im omogućuje stvaranje rada koji probija šum i gradi dugoročnu reputaciju. Uvid se ne može automatizirati.

Dok Zuckerbergova vizija možda odgovara malim poduzećima, stvarnost velikih globalnih brendova je daleko kompleksnija. Takve kompanije oslanjaju se na agencije kako bi razvile sveobuhvatne, višekanalne strategije koje obuhvaćaju medije, kreativnost, reputaciju, usklađenost s propisima, kulturnu relevantnost i izgradnju dugoročne vrijednosti brenda.

Ipak, iz Mete stižu i pomirljiviji tonovi. Alex Schultz, potpredsjednik za analitiku i glavni direktor marketinga u Meti, LinkedInu je izjavio: Uloga kreativnosti važnija je nego ikad. U Meti volimo reći da je kreativnost nova meta. Vjerujemo da će AI osloboditi resurse kako bi se oglašivači i agencije mogli više fokusirati na kreativnost koja zaista donosi razliku. Već sada vidimo agencije koje koriste AI u skladu s tom vizijom.

EACA prepoznaje da AI igra sve značajniju ulogu u poboljšanju učinkovitosti i izvedbe, ali upozorava na mogućnost da se oglašavanje pojednostavi u puki proces “upload-and-go”. Platforme poput Mete ne postoje izolirano – njihova uspješnost temelji se na ekosustavu koji su desetljećima gradile upravo agencije i brendovi. Kako AI napreduje, tako se razvija i odgovornost agencija – kao pouzdanih partnera koji razumiju složenost komunikacije u pravnim, kulturnim i društvenim kontekstima. Njihova uloga ostaje ključna kako bi se osiguralo da AI bude korišten na način koji poštuje potrošače, usklađen je s regulativama i gradi dugoročnu vrijednost brendova.

Više informacija pročitajte ovdje: Final PR – EACA Pushes Back on Meta.