Val grupa predstavila rezultate šestog izdanja istraživanja Nulti kvadrant: povjerenje i dalje na najnižim razinama, a zabrinutost građana raste

Val grupa predstavila je rezultate godišnjeg istraživanja Nulti kvadrant, jedinog komercijalnog longitudinalnog istraživanja u Hrvatskoj koje već šestu godinu zaredom analizira stavove, uvjerenja, strahove i očekivanja građana. Ovogodišnje izdanje donosi pregled ključnih društvenih trendova i usporedbu s rezultatima prethodnih godina, potvrđujući nastavak negativnih percepcija u nizu područja.

Prema rezultatima istraživanja, rast cijena i pad životnog standarda ostaju dominantni izvori zabrinutosti hrvatskih građana. Istodobno raste nelagoda vezana uz sigurnosna i obrambena pitanja, kao i područje mentalnog zdravlja, čiji sve vidljiviji utjecaj na društveno funkcioniranje ispitanici prepoznaju kao ozbiljan problem.

Ističe se i daljnji pad povjerenja, kroničnog društvenog izazova u Hrvatskoj. Tek 14% ispitanika vjeruje državnim institucijama, dok se urušava i percepcija privatnog sektora. Samo 7,5% građana smatra da su kompanije društveno odgovorne, a tek 10% vjeruje da tvrtke povećavaju cijene isključivo kada je to nužno za opstanak poslovanja. Rezultati ukazuju na široko prisutnu sumnju u transparentnost i etičnost poslovnih praksi, uključujući brigu o zaposlenicima i ulaganje u njihovo znanje – čimbenike koji sve snažnije utječu na reputaciju i dugoročnu održivost poslovanja.

Ipak, jedno područje ostaje stabilno: vrijednost znanja. Već šestu godinu zaredom građani ga prepoznaju kao najisplativiju investiciju – tako smatra čak 83,5% ispitanika. Ovaj podatak snažan je podsjetnik da otpornost društva počiva na razvoju znanja, kompetencija i dugoročne vizije, kao i na izgradnji povjerenja kroz usklađeno djelovanje države, obrazovnih institucija i poslovnog sektora.

Istraživanje Nulti kvadrant provedeno je u suradnji s agencijom Ipsos na uzorku od 600 ispitanika članova Ipsosovog on-line panela, reprezentativnih za populaciju korisnika interneta dobi od 18 do 64 godine.

Val grupa poručuje kako razumijevanje konteksta vremena ostaje ključno za svako strateško i komunikacijsko planiranje, zbog čega već šestu godinu provodi Nulti kvadrant – alat koji pruža kontinuirane i pouzdane strateške uvide za prilagodbu gospodarskim i društvenim izazovima.

Iz Val grupe ističu da stoje na raspolaganju organizacijama i kompanijama koje žele ovogodišnje nalaze pretvoriti u konkretne smjernice za svoje poslovne i komunikacijske odluke u 2026. godini.

Cjelokupna analiza dostupna je ovdje.