Završena četvrta Woman.Comm konferencija – Što smo naučili?

Završena je četvrta Woman.Comm konferencija, koja je i ove jeseni okupila vodeće stručnjakinje iz komunikacijske industrije regije. Tijekom dva dana konferencije čule su se brojne inspirativne priče žena koje su otvoreno podijelile iskustva, uspjehe, ali i izazove koje nosi rad u dinamičnoj industriji komunikacija, te se pričalo i o stanju u industriji, novitetima i napretku.

Konferencija je završena uz snažnu poruku da su izdržljivost, odvažnost i vjera u vlastite mogućnosti ono što žene svakodnevno izdiže iznad “staklenog stropa”.

Da bismo bili iznad staklenog stropa, potrebno je da budemo izdržljive, odvažne, ali i da ne slušamo kada nam kažu da ne možemo, poručila je Ljiljana Vasić, regionalna market export menadžerica tvrtke Bambi. Jadranka Penava, direktorica MeggleBH, dodala je da su žene bolje jer su snalažljivije, glasne, bučne i moćne. Riječi mogu, znam i hoću guraju nas naprijed.

Belma Hadžiomerović, doktorica ekonomskih znanosti i osnivačica Bstorm Consultinga, istaknula je da vodstvo počinje iznutra: Ne čekajmo savršene okolnosti, jer one rijetko dolaze. Promjena počinje onog trenutka kada preuzmemo odgovornost i odlučimo djelovati.

Komunikacijska industrija regije: slični izazovi, različiti pristupi

Drugi dan konferencije donio je pregled tržišta Hrvatske, Slovenije, Srbije i BiH, uz zaključak da regiju odlikuje snažna kreativnost, rast i želja za profesionalizacijom.

U Hrvatskoj, članice HURA-e u 2024. ostvarile su gotovo 400 milijuna eura prihoda, a što se tiče sve većih investicija u online oglašavanje – očekuje se njihov rast od 12% u 2025. godini. Kampanje s manjim proračunima sve češće osvajaju međunarodna priznanja, dok projekti poput Dana komunikacija i IAB Discovery edukacija dodatno jačaju industriju.

U Bosni i Hercegovini, komunikacijska industrija pokazuje stabilan rast unatoč izazovima poput odljeva kadrova, ograničenih proračuna i nedostatka sustavnog mjerenja medija. Među događajima koji oblikuju tržište istaknuti su Sarajevo Film Festival, No Limit Festival, Branding konferencija, Advertissimo i Woman.Comm, uz potrebu za snažnijom udrugom koja bi okupila agencijski sektor.

Slovenija, kako je istaknuo Tine Lugarič, suosnivač kreativnog studija Trampolin, bilježi stabilan rast i prelazak na digitalno oglašavanje, koje sada čini više od 50% ukupnih proračuna. To sve ukazuje na zrelost tržišta, ali i na promjene u ponašanju oglašivača prema većoj mjerljivosti, učinkovitosti, ciljanju i optimizaciji kampanja. Oni su taj trend iskoristili na najbolji način, i u kombinaciji s njihovim receptom za uspjeh postižu odlične rezultate.

Naš recept je jednostavan – ne izlazimo na pitcheve, ideje ne dajemo besplatno. Povjerenje i poštovanje su srce svakog odnosa, a bez njih dobre stvari se ne događaju, rekao je Lugarič.

Nove teme: Krize, AI i event marketing

Paneli i predavanja donijeli su i pregled ključnih tema koje oblikuju budućnost industrije. Katja Fašink je kroz praktične primjere predstavila kako pravovremeno i strateški razmišljanje u kriznim situacijama može spasiti reputaciju brenda, uz upozorenje da su tvrtke sve izloženije hakerskim napadima i reputacijskim rizicima. S druge strane Krešimir Macan je objasnio koliko je bitan politički PR, kako može utjecati na percepciju promatrača i kako lako negativac može postati pozitivan lik.

Amra Jusović Alihodžić, creative Project Manager u agenciji McCann Sarajevo, provela nam je kroz panel koji je govorio o značaju event marketinga, sa svojim sugovornicima je došla do zaključka da događaji nisu samo iluzija vrijednosti, već iskustva koja mijenjaju ljude, zajednice i tržište.

O budućnosti komunikacija kroz prizmu umjetne inteligencije govorio je Borislav Miljanović, CEO Represent System poručivši da je Umjetna inteligencija već sada dio našeg svakodnevnog života, i neće otići. Na nama je da naučimo kako da je koristimo da mi upravljamo njome, a ne on nama. Dokle god je tretiramo kao alat koji nam pomaže da živimo i radimo bolje, ona je naš saveznik.

Zajedništvo i razmjena znanja – najveći kapital Woman.Comm zajednice

Tine Lugarič je dao odličan zaključak da događaji poput Woman.Comm konferencije imaju neprocjenjivu vrijednost jer povezuju ljude, stvaraju nova poznanstva i omogućavaju da se ekspertize i znanja dijele i nakon konferencije.
To je najveći kapital koji imamo – da se upoznajemo, razmjenjujemo iskustva i ostajemo u kontaktu. Na taj način rastemo i kao pojedinci i kao industrija, rekao je.

Ovogodišnja Woman.Comm konferencija još jednom je potvrdila da je snaga komunikacija u znanju, solidarnosti i autentičnosti i da žene u industriji ne samo da prate trendove, već ih često i postavljaju.