Almir Okanović o osvajanju Grand Prixa na BalCannesu: “Imali smo gut feeling da bi kampanja mogla dobro proći, a znali smo da će podići prašinu.”

CSR kampanja Budi hrabar, budi zdrav agencije BBDO Zagreb I Zagrebačke pivovare prošle je godine osvojila žiri BalCannesa i odnijela najvišu nagradu festivala – Grand Prix – uz zlata u kategorijama Alcoholic Beverages i Community Care. Projekt je pomaknuo komunikaciju o muškom zdravlju iz zone općenitih preventivnih savjeta u otvorenu, izravnu i humorističnu priču koja je istovremeno zahvatila javnost, klijenta i struku. O nastanku kampanje, procesu, izazovima i prijavama za novu sezonu BalCannesa razgovarali smo s Almirom Okanovićem, kreativnim direktorom BBDO Zagreba.

Za početak, čestitamo na prošlogodišnjem Grand Prixu s kampanjom BUDI HRABAR, BUDI ZDRAV! Jeste li već od samoga početka znali da će ovaj projekt postići veliki uspjeh?

Imali smo predosjećaj da bi moglo dobro proći, i kod javnosti i kod struke, ali to je bio više gut feeling nego znanje. Ali zato smo 100% znali da će kampanja podići prašinu jer ne događa se svaki dan da radimo kampanju u kojoj se riječi “prst” i “guzica” spominju u istom kontekstu.

Kako je nastala ideja za kampanju i koja je bila motivacija iza nje?

Nastala je kad smo zajedno s ekipom iz Zagrebačke pivovare sjedili u baru Hotela Monte Mulini (na Danima Komunikacija 2023. godine). Klijenti su nas, dok smo pijuckali kavu i pivo, upitali ima li smisla da za iduću godinu idemo s CSR kampanjom umjesto klasične Žujine image kampanje.

Mi smo, poučeni uspjehom prethodne CSR kampnje “Počeši s razlogom” iz 2016., kada smo prvi puta promovirali muško zdravlje, odmah rekli: “Naravno!”. Htjeli smo opet napraviti nešto zbilja dobro i korisno za sve muškarce, ne samo u Hrvatskoj, nego i šire.

I dok smo pričali koju temu tj. koji muški zdravstveni problem dotaknuti, netko od klijenata je spomenuo: “A da radimo nešto za prostatu?”

Meni se tada u glavi rodila misao koja me je odmah opčarala: “Za momka čvrsta, nema straha od prsta”.

Dva tjedna kasnije, nakon povratka iz Rovinja, cijela kampanja je bila kompletno osmišljena i raspisana, zajedno s originalnom pjesmom.

Kampanja ima vrlo snažnu društveno odgovornu perspektivu. Što vam je u realizaciji bio najveći izazov; kako ostati hrabar, a istovremeno autentičan i nježan prema temi?

Najveći izazov je bio kako napraviti dobar storyboard, tj. animatik koji će dobro proći na istraživanju. Prvi rezultat nije bio posebno uspješan. Iako smo već imali snimljenu pjesmu u finalnom obliku, sam animatik sačinjen od crtanih kadrova iz storyboarda pokazao se nedostatan u prenošenju, ne samo poruke, već i emocija koje su vrlo osjetljive i kompleksne, a često i kontradiktorne: ekstaza, strah, ponos, ironija te sarkastični humor.

No, nakon što smo ponovili istraživanje, ovaj put sa video uratkom u kojem smo sami glumili (uz malu pomoć Žujinih glumaca), kojeg smo sami režirali i snimili na mobitelu u prostorijama naše agencije BBDO Zagreb, rezultati su bili fantastični.

Samo snimanje finalnog spota, u jesen 2023. godine bilo je s jedne strane lako, jer smo imali pjesmu koja je povezivala sve kadrove pa nije bilo puno prostora za improvizacije ili nejasnoće, ali s druge strane i kompleksno je su svi statisti (njih 150) morali naučiti cijelu pjesmu napamet i cijelo vrijeme ju pjevati jer je tijekom svih kadrova teklo i tonsko snimanje.

Sezona BalCannesa ponovno je pred nama, što biste savjetovali svima onima koji se uskoro spremaju na pripremu prijava?

Krenite s prijavama što kasnije. Znamo da su najbolje prijave one koje su u zadnji čas odrađene.

Kojim se svojim ovogodišnjim projektima najviše ponosite? Koje biste od njih voljeli vidjeti na velikoj pozornici Dana komunikacija?

Ima ih više, ali najviše se ističu kampanje za A1 “Bolji online”, zatim “Male stvari” za Ožujsko te “Jasna stvar” za Wiener osiguranje.