Žare Kerin o osvajanju zlata na BalCannesu: “Na vrlo jasan i grafički čist način pokazali smo da dio Cuba možete ponijeti kući”

Dok su mnogi u pandemiji vidjeli isključivo ograničenja, neki su je iskoristili kao priliku da vrhunsku gastronomiju približe ljudima na posve nov način. Kampanja Take Away restorana Cubo, pokazala je kako se high-end gastronomsko iskustvo može preseliti iz restorana u domove gostiju, bez gubitka kvalitete i identiteta. Kampanja je na ovogodišnjem BalCannesu osvojila zlato u kategoriji Advertising Design, a o procesu, izazovima i iskustvu razgovarali smo sa Žarom Kerinom, kreativnim direktorom Future DDB.

Velike čestitke na zasluženom zlatu za Take Away u kategoriji Advertising Design! Kada se danas osvrnete na cijeli proces stvaranja kampanje, što mislite da je bio ključni razlog zbog kojeg je baš ova kampanja oduševila žiri?

Mislim da je ključnu ulogu odigrala svježina u komunikaciji. Logotip je postao nositelj poruke i sam po sebi komunicirao uslugu “take away” na duhovit, neposredan, a istovremeno originalan način. Domišljatom adaptacijom logotipa izgradili smo cijelu priču kampanje. Na vrlo jasan i grafički čist način pokazali smo da dio Cuba možete ponijeti kući. Tako da sa sobom „uzmete“ dio logotipa.

BalCannes nagrađuje hrabrost i inovaciju. Što vi smatrate najhrabrijim trenutkom u procesu stvaranja ove kampanje?

Najbolja odluka bila je svakako ta da smo izravno intervenirali u logotip i poigrali se njime – prilagodili ga isključivo za potrebe ove kampanje. Prva verzija Cubo Take Away oglasa nastala je još u vrijeme pandemije, kada je Cubo bio prvi high-end restoran koji je ponudio “take away”.

Bilo je izuzetno važno zadržati karakter restorana i obratiti se publici koja nije tipična “take away” publika. Zato smo odabrali metaforu: “take away” vam omogućuje da ponesete dio Cuba i njegove kvalitete kući. To smo vizualno podržali kombinacijom fotografija vrhunske hrane i fragmenata logotipa.

Jesu li postojale verzije kampanje ili rješenja koja ste usput odbacili? Što je na kraju presudilo da ne uđu u finalnu priču?

Naravno, takav proces uvijek uključuje više ideja koje se s vremenom odbace. Kada se pojavila ideja da “take away” komuniciramo kroz intervenciju u logotip, na i dalje elegantan, ali istovremeno hrabar način, ta je odluka vrlo jasno prevladala nad svim prethodnim idejama.

Do konačnog koncepta zapravo smo došli prilično brzo. Prvi element koji smo dizajnirali za “Take Away” bile su vrećice. Već tada smo uklonili jedno slovo iz logotipa i dodali natpis “Cubo Take Away”. U tom trenutku odmah je bilo jasno da imamo snažnu i nosivu ideju.

Postoji li neki dodatni element ili funkcionalnost kampanje koju biste voljeli istražiti u nekoj sljedećoj nadogradnji Take Away koncepta?

Ideja ima još jako puno. Cubo je jedan od rijetkih high-end restorana koji nudi “take away”, zato koncept pruža mnogo prostora za daljnje širenje, bilo kao nadogradnju postojeće ideje, bilo kao potpuno nove interpretacije u budućnosti.

Prijave za novu sezonu su već počele, možemo li i ove godine očekivati još koji inovativni twist iz vašeg tima?

Apsolutno!