Pobjednici kategorije Marketers natjecanja Young Lions Croatia, Ivor Borovečki i Šime Kero, o putu do Cannesa i doživljajima natjecanja

Nakon što su projektom Sviraj kraj nasilju osvojili prvo mjesto u kategoriji Marketers na natjecanju Young Lions Croatia, Ivor Borovečki i Šime Kero iz Sofascorea otputovali su u Cannes, gdje su se imali priliku natjecati na međunarodnoj pozornici među mladim kreativcima iz cijelog svijeta. U razgovoru s mladim lavovima otkrili smo kako je izgledalo njihovo natjecateljsko iskustvo, što su naučili u tom intenzivnom procesu i kakve dojmove nose s festivala – intervju pročitajte u nastavku.

Kada biste morali izdvojiti jednu stvar koju ste naučili u Cannesu, a koju bi svaki mladi kreativac u Hrvatskoj trebao čuti, što bi to bilo?

Ivor: Iako se kući nismo vratili s nagradom, osjetili smo da se doista možemo natjecati s najboljim kreativcima iz cijelog svijeta. Meni osobno je to najveće priznanje koju mogu dobiti kao mladi natjecatelj iz manje države poput Hrvatske.

Šime: Najvažnija stvar koju smo naučili u Cannesu, a koju bi svaki mladi kreativac u Hrvatskoj trebao čuti, stane u tri riječi: “Don’t overthink it”. Najbolje ideje uvijek su one najjednostavnije. To su one za koje se na kraju zapitaš “kako se ja ovoga nisam sjetio?”. Zato savjetujem mladim kreativcima da se maksimalno fokusiraju na pronalazak snažnog insighta, umjesto na kompliciranje izvedbe. Ako previše vremena trošite na samu mehaniku ideje, vjerojatno ste na krivom putu i trebate se vratiti korak unazad. Vjerujte instinktu i pojednostavite stvari koliko god možete.

Marketers kategorija traži spoj kreativnosti, poslovnog razmišljanja i razumijevanja klijenta. Koliko vam je iskustvo u Cannesu promijenilo pogled na vašu ulogu u stvaranju ideja koje ostavljaju trag?

Ivor: Odlazak u Cannes potvrdio je ono sto smo zapravo i ranije znali. Kreativno razmišljanje presudno je za dolazak do vanserijskih rješenja. To je pristup koji donosi rezultate u svakom poslu.

Šime: Iskreno, iskustvo u Cannesu nije nam drastično promijenilo pogled i to govorim kao kompliment za domaće natjecanje. Smatram da je Young Lions Hrvatska bila zaista izvrsna priprema i da nas je naučila kako stvoriti ideje koje ostavljaju trag. Koncept natjecanja je isti kao u Cannesu i već smo u Hrvatskoj osvijestili da su naše ideje primjenjive u stvarnom svijetu. Naravno, u Cannesu smo imali priliku vidjeti i dobitničke radove globalnih agencija, što nam je dodatno potvrdilo da se isplati raditi na idejama koje doista mogu ostaviti snažan utisak i trag na globalnoj sceni, a to nam je definitivno dalo motivaciju da i dalje radimo na sličnim projektima.

Tijekom natjecanja imali ste priliku vidjeti kako istim izazovima pristupaju mladi stručnjaci iz cijelog svijeta. Jeste li primijetili neki zajednički način razmišljanja ili pristup koji povezuje najuspješnije timove?

Ivor: Kao što sam i napomenuo gore, smatram da ideje koje ljudi pamte ne nastaju šablonski. S druge strane, razumijevanje briefa i dobra priprema dijelovi su svake uspješne kampanje. To je ono sto ih sve povezuje, neovisno o tematici.

Šime: Iako smo zbog manjka vremena i potpunog fokusa na vlastiti zadatak teško mogli dublje analizirati druge timove, ono što nas je impresioniralo, a što je zajedničko i dobitnicima u Cannesu i na našem lokalnom Young Lionsu, jest dobar i snažan insight. Kada je insight vrhunski postavljen, ideja koja iz njega proizlazi djeluje gotovo intuitivno, jednostavno i vrlo logično. Kada vidite takav rad, često vam se čini da vam je rješenje cijelo vrijeme bilo pred nosom. Naravno, do takvih je ideja najteže doći, ali upravo to je ono što izdvaja najuspješnije timove.

Kada biste morali izdvojiti jednu lekciju koju ste iz Cannesa donijeli kući, a koja će vam koristiti dugo nakon festivala, koja bi to bila?

Ivor: Pij dovoljno vode.

Šime: Najvažnija lekcija koju nosim iz Cannesa je važnost temeljite pripreme. Zbog neočekivanih problema sa smještajem već prve večeri, umjesto da se pripremamo za natjecanje, morali smo se baviti traženjem novog apartmana. To nam je u startu otežalo cijeli proces i stoga je lekcija jasna: proučite sve opcije unaprijed, od smještaja do javnog prijevoza i lokacije održavanja, kako biste smanjili prostor za iznenađenja. Priprema je ključna za uspjeh, što vrijedi i u poslovnom i u privatnom životu. Siguran sam da će mi ta spoznaja olakšati mnoge buduće slične situacije i koristiti mi dugo nakon završetka festivala.

Mnogi koji prvi put dođu u Cannes očekuju da će ih impresionirati velike produkcije i poznata imena, ali često ih na kraju najviše inspiriraju sasvim drugi trenuci. Koji je bio vaš osobni highlight?

Ivor: Moj osobni highlight bio je trenutak u kojem sam shvatio da smo nas dvojica, sada i službeno, medu najboljim mladim kreativcima u svijetu. Taj osjećaj zadovoljstva najbolja je motivacija za ulazak u nove kreativne izazove s puno pobjeda i pokojim porazom.

Šime: Moj osobni highlight bila je dodjela nagrada u dvorani Debussy. Biti u prostoriji punoj mladih kreativaca iz cijelog svijeta, osjetiti pozitivnu napetost prije proglašenja i vidjeti reakcije pobjednika bilo je odlično iskustvo. Iako nismo ušli na shortlistu, sama prilika da budemo dio te globalne zajednice u tako važnom trenutku za mene je bio najupečatljiviji dio festivala.

Da danas razgovarate s nekim tko razmišlja o prijavi na Young Lions Croatia, koju biste lekciju iz Cannesa podijelili s njim, a da nema veze s osvajanjem nagrada ili rezultatima?

Ivor: Nema razloga da se ne prijavite. Jedan dan u Ziceru nas je dvojicu odveo na najveću kreativnu pozornicu na svijetu.

Šime: Nemojte se bojati izazova koji vas guraju iz zone komfora. Iako zvuči strašno zatvoriti se na 24 sata s teškim zadatkom i kratkim rokom, upravo u takvim situacijama najviše učite. Iskoristite priliku, upoznajte nove ljude, pričajte s kolegama iz cijelog svijeta i upijajte sve oko sebe. Iz svega toga izaći ćete puno spremniji za rad pod pritiskom i bogatiji za nova iskustva i možda još važnije, poznanstva i prijateljstva.

Možete li nam ukratko predstaviti ideju s kojom ste nastupili u Cannesu? Kada biste danas ponovno kretali od istog briefa, postoji li nešto što biste napravili drukčije?

Zadatak nam je bio osmisliti kampanju za Re:wild, organizaciju koja se bori protiv klimatskih promjena očuvanjem bioraznolikosti. Trebali smo podići awareness i broj donacija. Mi smo, kao predstavnici Sofascorea, problemu pristupili iz nogometnog kuta. Zaključili smo kako manjak bioraznolikosti uzrokuje globalno zatopljenje, a to zatopljenje direktno utječe na nogomet kroz sve češće “hydration breakove” koji prekidaju ritam utakmice i kojeg navijači nisu nimalo dobro prihvatili, pogotovo za vrijeme ovogodišnjeg Svjetskog prvenstva u SAD-u. Shvatili smo da navijači, ako već ne brinu primarno o bioraznolikosti, itekako brinu o kvaliteti nogometa i zato je naša poruka bila jednostavna: doniraj za bioraznolikost kako bi zaštitio i sačuvao nogometnu igru u obliku u kojem ju najviše voliš.

Da danas ponovno krećemo, možda bismo najviše promijenili raspodjelu vremena. Također, budući da je zadatak za natjecatelje u Marketers kategoriji uvijek isti (pristupiti rješavanju problema iz pozicije brenda), pripremili bismo više općih materijala o našem brendu unaprijed, prije samog puta, kako bismo u onih ključnih 24 sata mogli 100% vremena posvetiti rješavanju samog briefa.

Da je vaše iskustvo u Cannesu jedna WhatsApp poruka koju šaljete prijateljima po povratku kući, što bi u njoj pisalo?

Ivor: 🎯🎯🎯

Šime: Ma top je bilo, naučio sam napamet otpjevati onu navijačku pjesmu francuza sa svjetskog 2018.