Mladi lavovi o Cannesu: “Budite svoji, autentični, glasno ričite i ne poričite svoj talent!”

Put do Cannesa za mnoge je mlade kreativce san, a za Dinu Javorić i Ivana Škorića iz Future DDB Zagreb postao je stvarnost nakon pobjede na natjecanju Young Lions Croatia sa svojim projektom “Tipkaj nama”. Na svjetskoj pozornici imali su priliku odmjeriti snage s najboljim mladim talentima iz cijelog svijeta, a u razgovoru za HURA-u otkrivaju kako izgleda stvarati pod pritiskom, što su naučili iz tog iskustva i zašto je Cannes puno više od samog natjecanja.

Prije nekoliko mjeseci osvojili ste Young Lions Grand Prix u Zagrebu, a onda ste se našli na festivalu o kojem kreativci sanjaju godinama. U kojem ste trenutku pomislili “okej, ovo se stvarno događa”?

Ivan: Sve se nekako toliko brzo dogodilo, a u isto vrijeme smo bili okupirani i svakodnevnim poslom, tako da bih rekao da se sve slegnulo negdje oko Dana komunikacija kada su bile dodjele nagrada. Tek tada smo shvatili koji smo pothvat napravili.

Svi pričaju o Cannesu kao o mjestu gdje se okupljaju najbolji ljudi iz industrije. Što vas je tamo najviše iznenadilo, a da nema veze s predavanjima, nagradama ili samim natjecanjem?

Ivan: Zanimljivo je koliko imaš osjećaj pripadnosti iako nikoga ne znaš. Svi su dio iste industrije i lako je započeti razgovor s nekim potpuno nepoznatim.

Kad ste prvi put pročitali brief u Cannesu, što vam je bila prva reakcija? Je li vas odmah privukao ili vam je trebalo vremena da pronađete ulaz u problem?

Dina: Odmah nam je bilo jasno da je brief jednako zabavan koliko i izazovan, tako da se prava ideja pojavila tek u kasne noćne sate.

Koji je bio vaš secret weapon u Cannesu, nešto što vam je pomoglo da dođete do dobre ideje i onda kada je sat već počeo ozbiljno pritiskati?

Dina: Rekla bih da ga, nažalost, nismo imali. Mislim da je uvijek zdravo napraviti mali odmak od svega kako bi ideja sjela na svoje mjesto, no kako vrijeme odmiče, sve se manje usudiš dopustiti si taj odmak. To je nešto što bih možda promijenila kada bih ponovno imala priliku sudjelovati u ovakvom natjecanju.

Postoji li nešto što ste vidjeli u Cannesu da vas je inspiriralo i da ste odmah poželjeli prenijeti na domaću kreativnu scenu?

Ivan: Bilo je stvarno fantastičnih radova i na YL natjecanju i onih koji su dobili nagrade. Pogotovo mi se svidjela kategorija filma, konkretno IKEA-in “Made for life” reklamni spot. Mislim da bi kampanje poput te dobro kotirale na našem tržištu.

Možete li nam ukratko predstaviti ideju s kojom ste nastupili u Cannesu? Da danas ponovno krećete od istog briefa, postoji li nešto što biste napravili drukčije?

Dina: Klijent je bio Re:wild, neprofitna organizacija koja je uz interaktivno i fotogenično festivalsko iskustvo htjela podići svijest o ugroženim vrstama. Naš vizualni identitet inspiriran je simbolom “on repeat”, u kojem strelice zamjenjuju zebra morski psi (ugrožena životinjska vrsta), a središnji element bila je osvijetljena rotirajuća gramofonska ploča ukrašena morskim psima koja se aktivirala skeniranjem QR koda. Projektom “Wildlife on Repeat” htjeli smo povezati ljubav prema glazbi s brigom za očuvanje ugroženih životinja i naglasiti važnost toga da ih zadržimo u našim životima, odnosno da ih zadržimo on repeat. Pokušala sam ukratko, nisam sigurna da sam uspjela…

Stvarno smo ponosni na našu ideju i vjerujemo u nju, ali mislim da bismo je iz današnje perspektive doveli na potpuno novu razinu, više je razradili i napravili interaktivnije i spektakularnije iskustvo. Naravno, lako je sada tako razmišljati kada ideja već postoji, ali u trenutku smo zaista dali sve od sebe.

Kad biste svoje iskustvo u Cannesu morali opisati jednom pjesmom, koja bi to bila i zašto?

Ivan: Clairo – Sofia. Kolega iz Sofascorea (koji su također sudjelovali u natjecanju u kategoriji Marketers) je počeo pjevati i ostala je kao naša mala himna natjecanja.

Što bi savjetovali budućim lavovima kojima je želja otići u Cannes?

Dina: Budite svoji, autentični, glasno ričite i ne poričite svoj talent! 🙂