Što oglašivači očekuju od agencija? Novi webinar otkriva kako se mijenjaju pravila igre

Očekivanja brendova od agencija sve se više mijenjaju, a promjene su vidljive i u načinima suradnje, vrednovanju agencijskog rada i određivanju naknada za pružene usluge. Od definiranja budžeta i opsega posla do novih modela naplate i utjecaja umjetne inteligencije, odnosi između agencija i oglašivača prolaze kroz značajne promjene.  Kako te promjene izgledaju iz perspektive samih brendova? Odgovore donosi najnovije istraživanje organizacija World Federation of Advertisers (WFA) i Agency Mania Solutions (AMS), koje pruža uvid u očekivanja oglašivača i budućnost njihove suradnje s agencijama.

Kako brendovi definiraju, vrednuju i plaćaju agencijski rad, otkrit će webinar How Brands Define, Scope and Reward Agency Work, koji HURA Intelligence Hub donosi uz EACA-u u četvrtak, 22. listopada u 16 sati. Predavanje će voditi Bruno Gralpois, suosnivač i direktor tvrtke Agency Mania Solutions, koji će predstaviti rezultate najnovijeg istraživanja organizacija WFA i AMS, provedenog među 69 globalnih brendova s ukupnim marketinškim ulaganjima od 147 milijardi američkih dolara. Sudionici će saznati kako oglašivači planiraju budžete, definiraju briefove i opseg agencijskog rada te biraju modele naknada i upravljaju suradnjom s agencijama. Posebna pozornost bit će posvećena vrednovanju agencijskog rada na temelju ostvarenih rezultata, dodatnim financijskim poticajima te utjecaju umjetne inteligencije na budućnost agencijskog poslovanja.

Sudionici će također imati mogućnost dobiti tiskani primjerak knjige Agency Mania, koju je časopis strategy+business prepoznao kao jednu od najboljih poslovnih knjiga.

Više informacija o webinaru i prijave dostupne su na poveznici.