AI Act bez nedoumica – online susret HURA članica s Europskim uredom za umjetnu inteligenciju

Od 2. kolovoza 2026. primjenjuju se nove obveze transparentnosti iz Akta o umjetnoj inteligenciji (AI Act), koje donose konkretna pravila za označavanje i komuniciranje sadržaja generiranog ili izmijenjenog umjetnom inteligencijom. Što to znači za komunikacijske agencije i kako se pripremiti za primjenu novih zahtjeva, članovi HURA-e moći će saznati izravno od predstavnika Europskog ureda za umjetnu inteligenciju.

U sklopu HURA Intelligence Huba, članovima je dostupan ekskluzivan online susret s Europskim uredom za umjetnu inteligenciju (AI Office) koji organizira EACA, čija je HURA aktivna članica. Susret će se održati u srijedu, 26. kolovoza 2026., od 15 do 16 sati putem Microsoft Teamsa, a predstavnici Europske komisije predstavit će praktične aspekte primjene novih pravila i odgovarati na pitanja članova.

Nova pravila relevantna su za organizacije koje u svojem poslovanju koriste sustave umjetne inteligencije, bez obzira na to jesu li AI alati već sastavni dio svakodnevnih procesa ili se koriste samo povremeno. Uz pitanja označavanja AI sadržaja, primjena novih obveza može utjecati i na interne procese agencija, odnos s klijentima te način na koji se odgovornosti uređuju tijekom razvoja i distribucije sadržaja.

PRAKTIČNI VODIČ KROZ NOVA PRAVILA

Kako bi agencijama olakšao snalaženje u novim zahtjevima, EACA AI Hub pripremio je praktični vodič o obvezama transparentnosti za sadržaj nastao uz pomoć umjetne inteligencije. Vodič pojašnjava kada je AI-generirani ili izmijenjeni sadržaj potrebno označiti, koje obveze imaju pružatelji i korisnici AI sustava ovisno o načinu njihove uporabe te koje dodatne zahtjeve mogu postavljati digitalne platforme i klijenti.

Vodič je dostupan na poveznici, a poveznica za pristupanje bit će članovima dostavljena na mail.