Studio Sonda o osvajanju nagrade Best in Show na MIXX Awards Croatia natjecanju: Stay tuned for the next chapter.

Foto: Matija Habljak/PIXSELL

Dok mnogi knjigu doživljavaju kao priču koja živi isključivo među koricama, kampanja Odaberi knjigu, uđi u film pokazala je da čitanje može biti mnogo više od okretanja stranica. Spajajući književnost, film i tehnologiju, na inovativan je način približila knjige široj publici te pokazala kako knjižnice mogu nadahnuti, iznenaditi i privući nove generacije posjetitelja. Kampanja je na ovogodišnjem MIXX Awards Croatia powered by Admixer Media osvojila glavnu nagradu Best in Show. O priznanju koje je obilježilo njihovu godinu, kreativnom procesu koji stoji iza kampanje, reakcijama publike i ulozi interdisciplinarnih projekata u budućnosti kreativne industrije razgovarali smo s Jelenom Fiškuš i Seanom Poropatom, kreativnim direktorima, suosnivačima i suvlasnicima Studija Sonda.

Čestitamo na osvojenoj Best in Show nagradi na MIXX Awards Croatia. Projekt “Odaberi knjigu, uđi u film” na vrlo je inovativan način spojio književnost, film i tehnologiju. Što vam osobno znači ovo priznanje i jeste li tijekom razvoja projekta osjećali da imate ideju koja bi mogla odjeknuti izvan okvira jedne lokalne knjižnice?

Hvala 🙂

Ovo je naš drugi IAB MIXX Best in show i puno nam znači iz razloga što pokazuje jedan naš prirodni razvojni put od, nazovimo klasičnog dizajna i  klasičnih kanala, ka onim suvremenijim. A oni, među ostalim, uključuju digitalne alate i umjetnu inteligenciju, pri čemu se ne gubi učinkovit i, nadamo se, originalan pristup projektima. I dalje se igramo, i dalje stvaramo, no pritom itekako svjesni svijeta u kojem živimo i razvoja načina na koji se komunicira sa ciljnom publikom.

Za knjižnicu radimo već gotovo dva desetljeća. Booktiga festival je već punoljetan i iz godine u godinu igramo se raznim formatima i idejama, neke od njih dovele su Festival na svjetske pozornice, bile predmet predavanja, izlazile u stručnim časopisima… pa bi se  tako moglo reći da smo naviknuti na to Booktiga izaziva pozornost i da su projekti vezani uz nju sjajno prihvaćeni, a tako je bilo i s ovim recentnim. Naravno, tu ne stajemo 🙂 Već planiramo nove aktivnosti. Zanimljivo je kako smo 2008. počeli s plakatima, a u 2026. završili na umjetnoj inteligenciji 🙂

Projekt je uspio približiti knjige ljudima na način koji nije bio nametljiv ni edukativan u klasičnom smislu, nego prije svega zanimljiv i zabavan. Što mislite da je bilo ključno da publika tako dobro prihvati ideju?

I istraživanja i zdrava logika kazuju kako se ne treba obraćati onima koji su već čitatelji i članovi knjižnice, jer oni već jako dobro znaju koji je značaj čitanja za osobni razvoj i konzumiraju knjige. Stoga je okosnica ideje bila približiti čitanje onima koji su ili zaboravili, ili nikad upoznali njegovu moć, te ih targetirati na platformama koje su njima bliske. Naposlijetku je novim članovima knjižnice i novim polaznicima Booktige ideja bila zanimljiva jer je do njih došla putem kanala koje konzumiraju svakodnevno, kopirajući logiku streaming servisa. Također, već etablirani korisnici bili su ponosni na kampanju jer je destigmatizirala knjižnicu kao zastarjelu ili krutu instituciju, tako da nismo ni njih izgubili, što je jednako važno. Dobili smo svojevrsnu win-win situaciju. Općenito, u ovakvim projektima smatramo da treba tražiti kako doprijeti do nove publike uzevši u obzir ono što njih motivira, stoga volimo zamjenu uloga i istraživanje različitih platformi i komunikacijskih koncepata, a u današnje vrijeme za to imamo i idealne poligone.

Najuspješnije ideje često djeluju vrlo jednostavno kada ih vidimo gotove. Kako je nastajao koncept “Odaberi knjigu, uđi u film” i koji je bio najveći izazov u pretvaranju jedne kulturne institucije u iskustvo koje će privući novu publiku?

Vodili smo se onom: Zainteresiraj ih na njihovom terenu, a zatim smo gradske površine pretvorili u svojevrsni streaming, putem kojeg su korisnici mogli odabrati “film” koji žele slušati u kinu, te sve oplemenili kroz digitalne platforme. Najveći izazov u suradnji s knjižnicom je iz godine u godinu nalaziti relevantne načine komunikacije, koji će privlačiti novu i zadržati postojeću publiku, a da budu originalne, atraktivne i učinkovite i u skladu s vremenom. No to je izazov kojem se uvijek iznova veselimo.

Zamislite da za “Odaberi knjigu, uđi u film” radite filmski trailer. Koja bi bila završna rečenica koju biste ostavili publici za kraj?

Stay tuned for the next chapter.

Studio Sonda često radi projekte koji brišu granice između dizajna, komunikacije, tehnologije i društvenog utjecaja. Mislite li da će upravo takvi interdisciplinarni projekti imati sve važniju ulogu u budućnosti kreativne industrije?

Da. Granice se ne brišu same od sebe, briše ih kompleksnost problema koje rješavamo. Komunikacijski izazovi su često preveliki za jednu disciplinu pa rješenja nastaju na sjecištu kreativnosti, znanosti, tehnologije, umjetnosti… što znači da o svemu treba znati ponešto ili, još bolje, puno.  S jedne strane možemo imati najnapredniju tehnologiju na svijetu, ali ako komunikacija nije jasna, a dizajn intuitivan i prilagođen čovjeku, projekt neće polučiti rezultat koji treba. S druge strane, društveni utjecaj više nije tek usputna varijabla, već valuta prema kojoj publika i korisnici procjenjuju vrijednost nekog brenda ili ideje. Kreativnost danas nije samo estetski čin, ona je pronalaženje veza između naizgled nepovezanih stvari i strašno nas veseli što iz dana u dan imamo sve više i više načina za realizaciju svojih zamisli.

Svaki nagrađivani projekt ima onaj jedan trenutak kada tim prvi put osjeti da je na tragu nečega posebnog. Je li tijekom razvoja ove kampanje postojao trenutak kada ste pomislili: “Ovo bi moglo stvarno funkcionirati”?

Trudimo se da nam je svaki projekt poseban, nekad smo u tome uspješniji, nekad manje uspješni, a to ovisi o puno varijabli. Dobro poznavanje materije i zadatka, partnerski odnos, kreativna sloboda koja nije kreativnost radi kreativnosti, već utemeljena na strateškom promišljanju onoga što brend (ili projekt) jest, kome se obraća i koji su ciljevi kampanje, povjerenje… sve su to stvari koje znatno utječu na finalan ishod. U slučaju naše suradnje s Gradskom knjižnicom Poreč sve su se kockice posložile od samog početka… onaj trenutak kada dođemo prezentirati koncept rukovodstvu knjižnice, kada krene smijeh, kada svi pričamo u isti glas i samo nadograđujemo ideju i nadopunjujemo program te stvaramo zaokruženu cjelinu, tada znamo da imamo projekt koji funkcionira. Sinergija različitih kanala ujedinjena u jednoj poruci te kreativna iskra koji se raspiruju i logično nastavljaju na svaki segment programa i komunikacije i samo se šire… uvijek su siguran znak da projekt nema granica i da će biti uspješan.