Amna Džambić Branković o uspjehu na BalCannesu: Trajno nasljeđe kampanje leži u vraćanju vjere u to da su promjene u našem društvu ipak moguće

Neke kampanje ostanu zapamćene po kreativnoj izvedbi, a neke uspiju pokrenuti i širi društveni razgovor. Kampanja It’s Time to Stop pokazala je kako kreativna ideja može otvoriti prostor za razgovor o problemu nasilja nad ženama. Kroz nekonvencionalnu izvedbu i snažnu simboliku, agencija Via Media pokazala je da komunikacija može nadilaziti klasične okvire oglašavanja i potaknuti širu društvenu raspravu. Uspjeh kampanje prepoznat je i na međunarodnoj razini, gdje je osvojila brončanog Lava na Cannes Lions International Festival of Creativity, dok je na ovogodišnjem BalCannesu nagrađena Grand Prixem i Impact Prixem. O tome kako je nastala ideja za kampanju, koji su izazovi obilježili njezinu realizaciju te što ova priznanja znače za agenciju, razgovarali smo s Amnom Džambić Branković, Partner & CEO agencije Via Media.

Čestitamo na osvojenim Grand Prix i Impact Prix nagradama na regionalnom natjecanju BalCannes. Kampanja “It’s Time to Stop” ostavila je snažan trag u regiji i pokrenula stvarne promjene. Kako danas gledate na cijeli put kampanje i jeste li očekivali ovakav odjek među ljudima?

Veliko hvala na čestitkama. Naša agencija oduvijek je živjela BalCannes i slavila vrhunske regionalne projekte. Tim je veći osjećaj ponosa kada upravo naš rad osvoji Grand Prix, ali i Impact Prix, koji potvrđuje stvarnu vrijednost kampanje.

Kada je riječ o samoj kampanji, od početka smo znali da imamo snažnu poruku jer otvaramo iznimno tešku i aktualnu temu. Prepoznavanjem i ogoljivanjem problema s kojim se svi suočavamo prirodno je da ljudi reagiraju. Očekivali smo da će kampanja pokrenuti lavinu jer u cijeloj Bosni i Hercegovini postoji duboka, iskrena želja građana da se ove stvari konačno počnu rješavati. Činjenica da je iza jedne ovakve inicijative stala najveća bosanskohercegovačka grupacija dala nam je snagu da ostvarimo stvarnu promjenu i postignemo velik odjek. Vidjeti da je ta poruka prešla granice i ostvarila regionalni utjecaj samo nam je potvrdilo ono u što smo od početka vjerovali, da radimo pravu stvar.

Kampanja se bavila vrlo osjetljivom i važnom temom. Kako ste pristupili kreativnom procesu i pronašli balans između snažne poruke i odgovornog pristupa temi?

Dugo smo razmišljali o tome kako se aktivno uključiti i dati stvaran doprinos rješavanju ovog problema. Bingo Group, kao najveći poslodavac u Bosni i Hercegovini i grupacija koja zapošljava najveći broj žena u zemlji, ima prirodnu odgovornost prema njima, ali i snagu za pokretanje promjena. Zato smo odlučili napraviti hrabar kreativni iskorak i osmisliti kampanju koja ne samo da podiže svijest, već ostvaruje opipljiv učinak i ne može se ignorirati. Ravnotežu smo pronašli u tome što nismo iskorištavali problem radi privlačenja pozornosti, već smo iskoristili snagu i infrastrukturu Binga kako bismo ponudili rješenje i podršku.

Ova kampanja dovela je do stvarnih zakonskih promjena, što biste još voljeli da ostane kao trajno nasljeđe kampanje “It’s Time to Stop” među ljudima? Koliko vam znači što je kampanja pokrenula ljude, a ne samo razgovor?

Zakonske promjene predstavljaju nevjerojatan uspjeh, no trajno nasljeđe kampanje leži u vraćanju vjere da su promjene u našem društvu ipak moguće. To što je kampanja pokrenula ljude za nas je najveća nagrada. Danas smo svi preplavljeni različitim porukama i, u trenutku kada pružimo povjerenje nekom brendu ili inicijativi, želimo vidjeti stvaran rezultat. Ova je kampanja dokaz da je to moguće, a naš je uspjeh ujedno i snažan vjetar u leđa udrugama koje su bile naši partneri na projektu i koje godinama vode ovu borbu.

Kampanja će nastaviti živjeti kroz interni projekt podrške unutar Binga. Taj će projekt biti ponuđen kao model i otvoren alat svim drugim kompanijama koje žele pružiti podršku svojim zaposlenicima.

Kampanja je dovela i do stvarnih zakonskih promjena te pokrenula velik broj ljudi diljem BiH. Koliko vam znači što je “It’s Time to Stop” uspjela postići konkretan društveni efekt, a ne ostati samo snažna poruka? I što biste voljeli da mladi kreativci nauče iz projekta poput ovoga?

Kao što sam prethodno spomenula, neprocjenjivo je važno to što smo ljudima pokazali da postoje brendovi i kompanije koje čvrsto stoje iza svojih riječi te da su stvarne promjene u našem društvu moguće.

Što se tiče mladih kreativaca, voljela bih da iz ovog projekta izvuku jednu ključnu lekciju, a to je da naša profesija nosi veliku odgovornost. Moramo biti hrabri i spremni uhvatiti se ukoštac s velikim društvenim problemima kojih je, nažalost, u našem okruženju previše. Kreativnost ne bi trebala služiti samo za privlačenje pozornosti ili estetsko oblikovanje poruka, nego i za rješavanje stvarnih problema.

Dani komunikacija uvijek donesu puno emocija, susreta i trenutaka koji ostanu za pamćenje. Kada pogledate cijelo ovogodišnje iskustvo — od reakcija kolega iz industrije do same atmosfere festivala — koji vam je trenutak bio najemotivniji, a koji možda i najsretniji?

U našem poslu svi vrlo dobro znamo koliko je teško osmisliti projekt koji mijenja zakone i izlazi iz sigurnih okvira. Doživjeti iskren pljesak i čestitke ljudi iz struke bio je najemotivniji trenutak festivala. Cijela agencija i tim koji je radio na projektu osjećaju golem ponos i sreću što su trud, rad i hrabrost koje smo uložili prepoznati na najvišoj regionalnoj razini.