Anselmo Tumpić o osvajanju Grand Prixa na IdejiX: Danas je više nego ikad potrebna iskrenost i autentičnost

Neke kampanje osvoje pažnju, a neke ostanu u sjećanju. Famìa – House of Local Products jedna je od onih koje su kroz pažljivo oblikovan identitet, lokalne priče i vrhunski craft uspjele spojiti suvremen dizajn s autentičnim duhom Rovinja. Takav pristup donio joj je Grand Prix na ovogodišnjem natjecanju IdejaX. S Anselmom Tumpićem, kreativnim direktorom i suosnivačem Studija Tumpić/Prenc, razgovarali smo o tome kako nastaju projekti koji djeluju jednostavno, a iza sebe kriju mnogo promišljanja, emocije i pažnje prema svakom detalju.

Čestitke na Grand Prix nagradi na IdejiX za projekt “Famìa – House of Local Products”. Kampanja vrlo elegantno spaja suvremeni lifestyle pristup s lokalnom tradicijom i identitetom Rovinja. Kako ste pronašli balans između estetski vrlo profinjenog vizuala i stvarnih priča, emocija i povijesti koje stoje iza projekta?

Puno hvala na čestitkama.

Mislim da je ključ svega u autentičnosti same priče. Najvažnije je prepoznati dobar temelj na kojem se može izgraditi snažan narativ. Nakon toga dolazi dizajn – ne kao samostalni element, već kao vizualni izraz te priče.

U izvedbi dizajna željeli smo da se ideja može iščitati kroz vrlo malo elemenata koji su strateški pozicionirani. Primjerice, kvadratići nisu samo grafički detalji, već predstavljaju prozore kuća. Također smo istražili paletu boja rovinjskih fasada kako bismo dodatno prenijeli karakter samog mjesta.

Pri tome su neki prozori otvoreni, a neki zatvoreni, čime smo željeli prenijeti osjećaj života grada njegove svakodnevnice, i to opet kroz minimalne intervencije u dizajnu.

Na kraju smo se dodatno poigrali suptilnim detaljima u izvedbi, odnosno teksturama. Odabrali smo grublji, mat papir za fasade kako bismo dočarali njihovu prirodnu strukturu, dok su prozori izvedeni u sjajnom laku, čime smo dobili kontrast i dodatnu dubinu u samom dizajnu.

Danas publika vrlo brzo prepoznaje što je autentično, a što samo prolazni trend. Koliko vam je bilo važno da “Famìa” zadrži osjećaj topline, iskrenosti i bliskosti s ljudima koje predstavlja? I mislite li da ljudi danas više nego prije traže upravo emociju i stvarne priče iza proizvoda koje biraju?

Danas je više nego ikad potrebna iskrenost i autentičnost i to iz više razloga. Prije svega, uz sve veću digitalizaciju, ubrzanje i stalnu promjenjivost trendova, kao i sve snažniju prisutnost umjetne inteligencije koja omogućuje generiranje sintetiziranih sadržaja, publika postaje sve “gladnija” autentičnih priča i proizvoda.

Drugi razlog leži u sve većoj naviknutosti, odnosno iskustvu potrošača koji su svakodnevno izloženi velikom broju “prepakiranih” komunikacijskih poruka. Upravo to iskustvo im daje sve razvijeniji osjećaj i alat da prepoznaju što je iskreno i autentično, a što nije.

Kampanja je pokazala kako packaging može postati puno više od same ambalaže -gotovo mali izložbeni prostor, suvenir i dio identiteta grada. Je li vam od početka cilj bio stvoriti iskustvo koje ljudi žele zadržati, a ne samo proizvod koji će kupiti? I kako je zapravo izgledao cijeli kreativni proces iza kulisa?

Inače, u našim projektima vezanima uz pakiranja nastojimo uvesti određenu razinu interaktivnosti. Ta interakcija potrošača s proizvodom ne odnosi se samo na njegovo najosnovnije korištenje, već na interakciju koja je utemeljena u kreativnoj ideji – i upravo ona daje proizvodu dodatnu toplinu te potiče jaču emocionalnu povezanost potrošača s njim.

U slučaju ovog proizvoda, interaktivnost se javlja u trenutku slaganja boca u različite kompozicije malih mediteranskih gradića. Naš cilj bio je da se proizvod istakne na prodajnom mjestu među ostalim proizvodima slične kategorije, i to na način da nije potrebno ulagati nikakva dodatna sredstva u posebno brendiranje prostora. Taj efekt postigli smo isključivo kroz dizajn etikete.

Nadalje, proizvod postaje svojevrsni suvenir grada te potiče želju za skupljanjem, jer kupnjom većeg broja boca korisnik može stvoriti potpunu kompoziciju i iskoristiti puni potencijal proizvoda, što u konačnici ima i pozitivan ekonomski učinak na vlasnika brenda.

“Famìa” ima vrlo posebnu atmosferu – djeluje istovremeno suvremeno, lokalno i emotivno. Što mislite da ljudi prvo osjete kada vide kampanju: nostalgiju, toplinu, mediteranski lifestyle ili možda znatiželju da otkriju priču iza svega?

Možemo reći da je danas suvremenost sve više povezana s lokalnim i autentičnim iskustvima. Ako ovaj proizvod pozicioniramo kao svojevrsni “suvenir” grada koji netko posjeti, tada će potrošač tražiti nešto autentično, ali istovremeno dovoljno originalno da ne bude riječ o uobičajenom, očekivanom suveniru koji se lako zaboravlja.

Na taj način, proizvod može i nakon konzumacije ostati kao određeni dekor u privatnom prostoru, čime se brendu “produžuje život” i nakon same upotrebe. Upravo to ponekad predstavlja i zahtjev klijenata – da potrošač nakon konzumacije želi zadržati prazno pakiranje kao predmet koji ima estetsku ili emocionalnu vrijednost.

Foto: Matija Habljak/PIXSELL

Projekti poput “Famìe” na prvu djeluju vrlo jednostavno i prirodno, ali upravo iza takve jednostavnosti obično stoji najviše promišljanja, detalja i crafta. Je li tijekom rada postojao neki mali trenutak ili detalj kada ste prvi put osjetili: “Okej, ovo stvarno ima nešto posebno”?

Kao što ste rekli, ideja je zaista jednostavna – što je zapravo i najteži dio – a i sama izvedba je vrlo jednostavna. U drugim projektima često ulažemo puno vremena u izvedbu i craft, no u ovom slučaju to nije bilo u tolikoj mjeri potrebno, iako smo se i ovdje poigrali teksturama, ali ne u mjeri kao inače.

Zbog toga smo projekt mogli gotovo odmah vizualizirati i jasno zamisliti kako će izgledati. Već na samom početku, kada se ideja pojavila, shvatili smo da imamo nešto zaista posebno.

Da “Famìa” ima soundtrack, koja bi to pjesma bila? Da kampanju morate opisati kao gosta na Danima komunikacija – bi li bila ona cool osoba koja sve osvaja tiho ili ona koja je centar partija?

Iako takvu pjesmu nemam u svojoj playlisti, mislim da bi najprikladnija bila neka pjesma  tradicionalne Rovinjske bitinade. To je tradicionalno pjevanje u Rovinju koje je popraćeno zvukovima koje stvaraju sami pjevači, imitirajući glasovima pojedine instrumente. Nastale su u prošlosti iz praktičnog razloga – kako se nije imalo sredstava za instrumente, pjevači su ih glasovno oponašali, dok bi drugi pjevali strofe. Tako je nastalo nešto jedinstveno, originalno i lokalno.

Osim toga, pjevaju se na istriotskom jeziku, točnije na rovinjskom dijalektu istro-romanskog (istriotskog) govora – jeziku koji je danas u izumiranju i koji govori vrlo mali broj ljudi. Upravo zato smo odabirom imena Famìa, na istom jeziku, barem malim dijelom željeli doprinijeti očuvanju tog jezika i njegove kulturne baštine.

Mislim da bi definitivno bila ona osoba koja sve osvaja tiho.