Upravo zato dentsu predstavlja svoje najnovije izvješće, The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact – dubinsku analizu koja istražuje kako Generacija Z mijenja pravila igre i pomiče granice u digitalnom ekosustavu.

Ovo specijalno izdanje, temeljeno na ekskluzivnim podacima iz dentsu izvješća o medijskim trendovima za 2025., pruža detaljan uvid u najvažnije trendove koji oblikuju budućnost medija. U suradnji s Imagen Insights, istraživačkom tvrtkom koja analizira potrošačke navike, te dentsu stručnjacima iz same Generacije Z, izvješće spaja podatke i autentične perspektive iz prve ruke.

Ključni naglasci istraživanja:

• Dominacija AI-generiranog sadržaja i algoritamskog planiranja – kako umjetna inteligencija oblikuje način konzumacije medija i upravlja oglašivačkim strategijama.
• Eksplozija nišnih zajednica – kako se mikrogrupe okupljaju oko zajedničkih interesa i sve više utječu na brendove i tržišta.
• Snaga mikro-trendova– povezanost između digitalnog i stvarnog svijeta postaje ključna za angažman publike.

Izdvojene statistike koje mijenjaju perspektivu:

• 75% Generacije Z ne gleda live TV svaki dan – klasična televizija gubi primat, a digitalne platforme dominiraju.
• Do 2027., 79% ukupne potrošnje na oglase bit će vođeno algoritmima – oglašivači se sve više oslanjaju na personalizirane pristupe vođene AI-em.
• 40% američke Generacije Z oslanja se na recenzije online influencera prije donošenja odluka o kupnji – tradicionalno oglašavanje sve više gubi na snazi.

“Generacija Z ne samo da sudjeluje u medijskom krajoliku – oni ga aktivno preoblikuju,” izjavio je Nate Nicely, direktor globalnog marketinga za Media, dentsu. “Naše istraživanje izaziva brendove i trgovce da se prilagode novim pravilima igre i ostvare autentičnu vezu s generacijom koja pokreće kulturne i tehnološke promjene.”

Više informacija i cjelovito izvješće pronađite ovdje.