HURA Media AdEx medijska potrošnja
HURA Media AdEx (Advertising Expenditure) je pojam koji se odnosi na potrošnju u zakup medijskog prostora u primarnim komunikacijskim kanalima i procjena je ulaganja u oglašavanje kod glavnih TV postaja, većih izdavača tiskovina i njihovih mrežnih izdanja, radija, i većih dobavljača vanjskog oglašavanja te općenito ulaganje u oglašavanje na internetu.
Podaci predstavljaju procjenu netto-investicije u ATL oglašavanje, odnosno zakup medijskog prostora po tipu medija u milijunima kuna prema stručnoj procjeni HURA-ina Odbora za medije. Podaci ne uključuju kreativu, produkciju i specijalne formate.
| Godina | TV | Radio | Tisak | OOH | Ostalo | Internet | Ukupno |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2008 | 950 | 250 | 785 | 220 | 20 | 30 | 2255 |
| 2009 | 790 | 225 | 615 | 165 | 20 | 35 | 1850 |
| 2009. vs. 2008. | -17% | -10% | -22% | -25% | 0% | 17% | -18% |
| 2010 | 770 | 213 | 545 | 151 | 20 | 36 | 1735 |
| 2010. vs. 2009. | -3% | -5% | -11% | -8% | 0% | 3% | -6% |
| 2011 | 765 | 190 | 457 | 140 | 15 | 83 | 1650 |
| 2011. vs. 2010. | -1% | -11% | -16% | -7% | -25% | 131% | -5% |
| 2012 | 702 | 163 | 384 | 135 | 12 | 90 | 1484 |
| 2012. vs. 2011. | -8% | -14% | -16% | -4% | -20% | 8% | -10% |
| 2013 | 685 | 125 | 300 | 130 | 11 | 107 | 1388 |
| 2013. vs. 2012. | -2% | -23% | -14% | -4% | -8% | 19% | -7% |
| 2014 | 715 | 132 | 307 | 126 | 10,6 | 117 | 1408 |
| 2014. vs. 2013. | 4% | 6% | -7% | -3% | -4% | 9% | 1% |
| 2015 | 740 | 130 | 275 | 128 | 11 | 168 | 1452 |
| 2015. vs. 2014. | 3,5% | -1,5% | -10,4% | 1,6% | 0% | 43,6% | 3,1% |
| 2016 | 758 | 128 | 252 | 130 | 11 | 214 | 1493 |
| 2016. vs. 2015. | 2% | -2% | -8% | 2% | 0% | 27% | 2,8% |
| 2017 | 741 | 127 | 218 | 130 | 10 | 245 | 1471 |
| 2017. vs. 2016. | -2,2% | -0,4% | -13,3% | 0,3% | -7,8% | 14,5% | -1,4% |
| 2018 | 752 | 128 | 196 | 137 | 10 | 282 | 1506 |
| 2018. vs. 2017. | 1,5% | 1,06% | -10,05% | 5,55% | 0% | 15,03% | 2,4% |
Primarni izvori podataka za procjenu su:
- MediaPuls (IpsosPuls)
- AGBNielsen
- FINA
- Medijske agencije HURA-e
Metodologija TV
Baza za izračun vrijednosti oglašavanja je tzv. spot-lista (popis svih emitiranih spotova po televizijama u zadanom razdoblju) te pripadajuća ostvarena gledanost prema podacima AGBNielsena. Na ostvarenu gledanost primjenjuju se faktori koji utječu na cijenu (daypart-indeks, indeks dužine spota, sezonalnost, procijenjeni godišnji volumen).
Metodologija non-TV
Baza za izračun su podaci o brutto-vrijednosti oglasa prema MediaPulsu. Na brutto-iznose implementira se prosječni tržišni popust. S obzirom na ograničenu praćenost od strane istraživačke kuće, podaci za radio, OOH i internet korigiraju se na temelju agencijske procjene.
Prošlogodišnja procjena
Prema procjeni HURA-e u 2017. godini, oglašivači su u zakup oglasnog prostora kod primarnih komunikacijskih kanala uložili ukupno 1.473.000.000,00 kuna. Ovaj iznos je za 1,4% manji u odnosu na prethodnu godinu, a najveći razlog tome je kriza regionalnog koncerna Agrokor koji je prema procjeni iznosio između 8-9% ukupnog tržišta zakupa medija. Iako je nakon četiri godine kontinuiranog rasta tržište u 2017. godine blago palo, već u prvom kvartalu 2018. godine bilježimo porast razine investicija i broja aktivnosti.
Porast koji jest zabilježen u 2017. godini odnosio se na investiciju u online medije. Procijenjeno je da je porastao udjel online oglašavanja te da sada iznosi 17% ukupne investicije u medije. Taj udio je vjerojatno i veći, ali ga je teško procijeniti budući da podaci oglašavanja na Google tražilici i društvenim medijima nisu dostupni i dobrim dijelom nisu ostvareni putem tradicionalnih agencija.
Uz porast online oglašavanja, nastavlja se trend pada oglašavanja u tiskovinama. Međutim, upravo su izdavači tiskanih medija izrazito rano prepoznali promjene čitatelja u konzumaciji sadržaja te su svoje investicije i fokus usmjerili na distribuciju sadržaja putem vlastitih Internet portala. Online distribucija sadržaja je sve prisutnija i kod TV kuća, koji uz svoje informativne i druge interesne portale strateški razmišljaju o razvoju i monetizaciji online distribucije svog video sadržaja. Investicije u vanjsko oglašavanje su stabilne zbog prirode širokog dosega, ali i pojave novih oglasnih površina koji nude video format oglasa putem zaslona u trgovačkim centrima i pješačkim zonama urbanih središta.
„Kroz naredne tri godine investicije u oglašavanje će slijediti trend načina konzumacije sadržaja. Predviđamo da će rasti udio investicije u online medije, a očekuje se i porast vanjskog oglašavanja koji ima najširi doseg, zbog velike fragmentacije drugih kanala. U konačnici, investicije u oglašavanje će zasigurno porasti zbog porasta broja kanala i posebnih formata od kojih će svaki imati svoju ciljnu publiku. Omjer investicija u kanale će se izmijeniti u korist onoga koji će moći omogućiti odgovarajući doseg, ovisno o tipu poruke i ciljne skupine koju oglašivač ima. U tako bliskoj budućnosti, iako će investicija u online nastaviti rasti, TV će i dalje zauzimati najveći udio.“, izjavio je Božidar Abramović, voditelj sekcije medijskih agencija HURA.