Utjecaj marketinških aktivnosti na okoliš sve više postaje tema razgovora. Međutim, mjerljivost tog utjecaja ograničavao je donošenje zaključaka i optimizaciju. Marketinška agencija dentsu je u Hrvatskoj nedavno lansirao jedinstveni alat za mjerenje ugljičnog otiska oglašavanja, Media Carbon Calculator.

Kako bi taj alat primijenili u praksi, stručnjaci iz dentsu Good, divizije za društveno odgovorni marketing, udružili su snage sa stručnjacima iz Dentsu Data Labs, divizijom za istraživanje tržišta, te napravili detaljnu analizu utjecaja na okoliš generiranog u dvije usporedive kampanje. Analizirane su dvije veće kampanje, svaka s gotovo istim marketinškim budžetom i vremenskim rasporedom, ali s izrazito različitim taktičkim pristupom, pa tako i rezultatima za okoliš.

Kampanja A generirala je 31 tonu CO2e emisija. S druge strane, kampanja B, iako ambiciozna, ostavila je znatno veći trag na našem planetu, emitirajući gotovo 51 tonu CO2e. Ova razlika od 64% više emisija iz Kampanje B naglašava značajan utjecaj koji naši izbori u marketingu mogu imati na okoliš.

Kampanja B dosegla je više od 1,3 milijuna ljudi putem radija, ali uz niske troškove za okoliš od manje od jedne tone CO2e. Fokusiraniji radijski pristup kampanje A dosegao je manje, ali je ipak uspio zadržati svoj otisak još nižim.

Display oglasi na digitalnim uređajima, s raznolikim miksom kampanje A emitirali su nešto više od tone CO2e, dokazujući da mali detalji mogu igrati ulogu kako kampanja utječe na okoliš.

Proučen je utjecaj i društvenih mreža te vanjskog oglašavanja. Koristeći video zapise na društvenim mrežama te digitalne billboarde, Kampanja A rezultirala je značajno višim emisijama od Kampanje B. Čak su i mediji poput Outdoor Citylight i klasičnih billboarda imali svoje uloge, s veličinom i brojem oglasa koji su utjecali na ugljični otisak.

Kroz ovu usporedbu, zaključak je da svaki element marketinške kampanje može značajno utjecati na jačinu ugljičnog otiska, u pozitivnom i negativnom smislu. Media Carbon Calculator ne samo da mjeri ovaj utjecaj, već služi i kao vodič za donošenje održivijih izbora u marketingu.

Odabir održivijih rješenja za marketinšku komunikaciju ne koristi samo okolišu nego je u skladu i s rastućom potražnjom potrošača za ekološki prihvatljivim praksama. Prioritiziranjem digitalnih platformi koje nude veliku učinkovitost uz niže troškove te fokusiranjem na kreativne strategije koje su i utjecajne i održive, brendovi mogu značajno smanjiti svoj ugljični otisak. Mjerenje ugljičnog otiska u oglašavanju važan je korak prema optimizaciji. Odabir održivijih marketinških rješenja nije samo pitanje odgovornosti prema okolišu nego i strateška poslovna odluka koja može dovesti do uspješnijih i održivijih rezultata.

Želite li saznati više o Media Carbon Calculator alatu i ostalim uslugama koje agencija dentsu pruža iz sfere održivosti i društveno odgovornog marketinga, obratite se na [email protected].