Kako su Abeceda komunikacije, Intersnack Adria i Udrugom Dar pokrenuli val podrške darovitoj djeci – i osvojili “PR Oscar”

Početkom 2024. klijent Intersnack Adria obratio nam se s idejom da osmislimo i realiziramo društveno odgovorni projekt. Na agencijskom brainstormingu, uz input naše CEO Marine Bolanče, odlučili smo priču usmjeriti pozitivno i zapitati se: gdje su danas naši novi Nikola Tesla i Zlata Bartl? Istraživanjem smo došli do Udruge Dar, koja podržava darovite učenike i promiče darovitost kao društveno bogatstvo.

U suradnji s klijentom i Udrugom Dar osmislili smo projekt  i prateću kampanju Genijalce potakni, svijet pomakni, s ciljem podizanja svijesti o izazovima s kojima se susreću darovita djeca, učenici i mladi, ali i kako bismo prikupili sredstva za podršku djeci koja svojim talentom mogu oblikovati bolju budućnost.

Da je bila dobra ideja kampanju realizirati upravo na ovakav način, potvrdila nam je i friško osvojena Golden World Awards for Excellence, najuglednija nagrada u svijetu odnosa s javnošću, koju od 1990. godine dodjeljuje Međunarodna udruga za odnose s javnošću (IPRA).

O kampanji

Kampanja je uključila donacijsku akciju: za svaki kupljeni POM-BÄR Intersnack Adria donirao je dio prihoda Udruzi Dar, motivirajući potrošače da se uključe. Središnji događaj bio je „Dječji Davos“, jedinstveni summit na kojem su daroviti učenici raspravljali o globalnim temama i ideje oblikovali modeliranjem u glini. Njihova vizija pretočena je u Manifest za bolji svijet, trajnu poruku društvu o važnosti prepoznavanja darovitosti.

Najveći uspjeh projekta, uz sredstva koja su omogućila daljnji rad udruge i snažnu medijsku vidljivost, jesu autentične priče djece i roditelja koje su stvorile snažnu emocionalnu vezu i otvorile temu koja zaslužuje biti u fokusu. Naime, u Hrvatskoj živi oko 10.000 darovite djece i mladih, od kojih neki već u osnovnoj školi vladaju gradivom na razini fakulteta ili imaju IT vještine na razini iskusnih stručnjaka. Ipak, mnogi ostaju neprepoznati zbog nedostatka sustavne podrške, što dugoročno znači neiskorišten potencijal za pojedince i društvo u cjelini.

Podsjetili smo širu javnost da darovita djeca postoje među nama, ali ih moramo prepoznati i podržati – jer svako dijete zaslužuje priliku da ostavi trag i pomakne svijet naprijed.

O značaju projekta za agenciju

Iza ovog projekta stoji naša agencija s dugogodišnjim iskustvom u kreiranju iskrenih i promišljenih komunikacijskih rješenja. Na kampanji su, uz CEO Marinu Bolanču, radili Ana-Maria Filipović Grčić, PR Account Executive kao lead kampanje, kolege Andrija i Mislav koji nisu više s nama u agenciji, ali bez kojih ovaj projekt ne bi bio isti, uz veliku pomoć kolegica Jelene Mihelčić, PR Account Seniora, i kolegice Tamare Meleš, također PR Account Executiva u agenciji Abeceda komunikacije. Hvala i svim drugim kolegama koji su nam uvijek bili pri ruci kada je trebalo.

Znamo koliko je važna čvrsta suradnja s klijentom i koliko prava strategija može napraviti razliku – ne samo u brojkama i statistikama, nego u stvarnim ljudskim pričama i stvarnom utjecaju na zajednicu. Ono na što smo posebno ponosni je što smo u ovom smo projektu uspjeli spojiti poslovne ciljeve brenda i istinsku društvenu vrijednost, jer vjerujemo da dobar PR nije samo promocija, već prilika da zajedno napravimo nešto što ostaje i mijenja svijet na bolje. Naš tim je u ovom projektu pokazao posvećenost i profesionalnost, ali i emociju. Kampanja je ostvarila široku medijsku prisutnost i osigurala financijska sredstva za daljnji rad Udruge Dar. No, ono što nas je najviše ispunilo su prilika da upoznamo zaista fascinantne klince.

Ponosni smo na to što smo zajedno s Intersnack Adria i Udrugom Dar otvorili važno društveno pitanje i još jednom pokazali da kad radimo zajedno, genijalne ideje zaista mogu pomaknuti svijet. Zato je Genijalce potakni, svijet pomakni za nas bio jedan od najljepših i najinspirativnijih projekata do sada.