VIJESTI
Strože kontrole prijava: Cannes Lions uvodi globalne standarde integriteta u kreativnu industriju
Cannes Lions, jedan od najuglednijih svjetskih festivala kreativnosti, najavio je uvođenje Globalnih standarda integriteta koji će stupiti na snagu 2026. godine. Ova inicijativa predstavlja važan korak prema većoj transparentnosti, odgovornosti i vjerodostojnosti u dodjeljivanju nagrada na globalnoj razini.
Novi okvir zahtijeva da sve prijave za nagrade budu ovjerene od strane najviših predstavnika brenda i agencije, čime se osigurava točnost prikazanih rezultata i vlasništva nad radom. Poseban naglasak stavlja se na provjerljivost podataka i tvrdnji navedenih u prijavama, za što će se koristiti kombinacija umjetne inteligencije i nadzora stručnjaka, a u nastavku pronađite kratki pregled novih standarda:
- Vlasništvo i autorstvo
Odgovornost, partnerstvo i dozvola
Svaka prijava mora biti službeno odobrena od strane poslovnog voditelja iz agencije i višeg marketinškog predstavnika brenda. Time se potvrđuje da su svi dostavljeni materijali (video, tekst, podaci, tvrdnje) istiniti, relevantni i temeljeni na stvarnim rezultatima.
- Istinitost tvrdnji
Dvostruki sustav provjere činjenica
Uvodi se kombinirani sustav provjere: ručna evaluacija i analiza pomoću AI-ja. Cilj je detaljno provjeriti sve ključne tvrdnje o učinku kampanja i korištenim podacima.
Neovisni stručnjaci pri ocjenjivanju
Žiriji će imati pristup nezavisnim stručnjacima za podatke i mjerenje utjecaja, kako bi mogli dodatno provjeriti vjerodostojnost i učinkovitost prijavljenih kampanja.
Priručnik o integritetu AI sadržaja
Uskoro izlazi i AI Integrity Handbook – vodič koji definira prihvatljivu upotrebu generativne i sintetičke umjetne inteligencije u kreativnom stvaranju. Temelji se na međunarodnim smjernicama (OECD, UNESCO, Partnership on AI).
- Posljedice lažnog predstavljanja
Diskvalifikacija i povlačenje nagrada
Ako se utvrdi da su prijave lažne ili zavaravajuće, Cannes Lions može u bilo kojem trenutku diskvalificirati prijavu – čak i nakon što je nagrada već dodijeljena.
Kazne za namjerno kršenje
Agencije i pojedinci koji svjesno dostave lažne informacije mogu biti suspendirani do 3 godine. Također, može im se ukinuti pravo sudjelovanja u žiriju. Sve sankcije provodi neovisno nadzorno tijelo.
- Nezavisni nadzor i pravičan postupak
Integrity Council i pravo na odgovor
Uspostavlja se novo nezavisno tijelo – Integrity Council – koje će rješavati sve ozbiljne slučajeve. Sudionici imaju pravo na izjašnjavanje i žalbeni proces.
- Transparentno upravljanje
Godišnji revizorski izvještaj o integritetu
Cannes Lions će svake godine objavljivati reviziju integriteta – pregled prijavljenih nepravilnosti i mjera koje su poduzete kako bi se osigurao napredak i vjerodostojnost nagradnog sustava.
U slučaju kršenja pravila, Cannes Lions zadržava pravo diskvalifikacije radova, povlačenja nagrada te izricanja višegodišnjih zabrana sudjelovanja. Godišnji izvještaji o integritetu i dodatni priručnici, uključujući vodič za upotrebu umjetne inteligencije u kreativnom stvaranju, bit će javno dostupni, što dodatno učvršćuje predanost festivala izgradnji sustava koji štiti i promiče istinsku kreativnost.
Ovaj potez dolazi kao odgovor na niz kontroverzi i spornih prijava koje su obilježile festival 2025. godine, a Cannes Lions sada jasno poručuje: vjerodostojnost i integritet nisu više opcija – oni postaju standard.
Više informacija pronađite u službenom priopćenju.
