HURA Media AdEx medijska potrošnja

HURA Media AdEx (Advertising Expenditure) je pojam koji se odnosi na potrošnju u zakup medijskog prostora u primarnim komunikacijskim kanalima i procjena je ulaganja u oglašavanje kod glavnih TV postaja, većih izdavača tiskovina i njihovih mrežnih izdanja, radija, i većih dobavljača vanjskog oglašavanja te općenito ulaganje u oglašavanje na internetu.

Podaci predstavljaju procjenu netto-investicije u ATL oglašavanje, odnosno zakup medijskog prostora po tipu medija u milijunima kuna prema stručnoj procjeni HURA-ina Odbora za medije. Podaci ne uključuju kreativu, produkciju i specijalne formate.

GodinaTVRadioTisakOOHOstaloInternetUkupno
2008950 25078522020302255
200979022561516520351850
2009. vs. 2008.-17%-10%-22%-25%0%17%-18%
201077021354515120361735
2010. vs. 2009.-3%-5%-11%-8%0%3%-6%
201176519045714015831650
2011. vs. 2010.-1%-11%-16%-7%-25%131%-5%
201270216338413512901484
2012. vs. 2011.-8%-14%-16%-4%-20%8%-10%
2013685125300130111071388
2013. vs. 2012.-2%-23%-14%-4%-8%19%-7%
201471513230712610,61171408
2014. vs. 2013.4%6%-7%-3%-4%9%1%
2015740130275128111681452
2015. vs. 2014.3,5%-1,5%-10,4%1,6%0%43,6%3,1%
2016758128252130112141493
2016. vs. 2015.2%-2%-8%2%0%27%2,8%
2017741127218130102451473
2017. vs. 2016.-2,2%-0,4%-13,3%0,3%-7,8%14,5%-1,4%

Primarni izvori podataka za procjenu su:

  • MediaPuls (IpsosPuls)
  • AGBNielsen
  • FINA
  • Medijske agencije HURA-e

Metodologija TV

Baza za izračun vrijednosti oglašavanja je tzv. spot-lista (popis svih emitiranih spotova po televizijama u zadanom razdoblju) te pripadajuća ostvarena gledanost prema podacima AGBNielsena. Na ostvarenu gledanost primjenjuju se faktori koji utječu na cijenu (daypart-indeks, indeks dužine spota, sezonalnost, procijenjeni godišnji volumen).

Metodologija non-TV

Baza za izračun su podaci o brutto-vrijednosti oglasa prema MediaPulsu. Na brutto-iznose implementira se prosječni tržišni popust. S obzirom na ograničenu praćenost od strane istraživačke kuće, podaci za radio, OOH i internet korigiraju se na temelju agencijske procjene.

Prošlogodišnja procjena

Prema procjeni HURA-e u 2017. godini, oglašivači su u zakup oglasnog prostora kod primarnih komunikacijskih kanala uložili ukupno 1.473.000.000,00 kuna. Ovaj iznos je za 1,4% manji u odnosu na prethodnu godinu, a najveći razlog tome je kriza regionalnog koncerna Agrokor koji je prema procjeni iznosio između 8-9% ukupnog tržišta zakupa medija. Iako je nakon četiri godine kontinuiranog rasta tržište u 2017. godine blago palo, već u prvom kvartalu 2018. godine bilježimo porast razine investicija i broja aktivnosti.

Porast koji jest zabilježen u 2017. godini odnosio se na investiciju u online medije. Procijenjeno je da je porastao udjel online oglašavanja te da sada iznosi 17% ukupne investicije u medije. Taj udio je vjerojatno i veći, ali ga je teško procijeniti budući da podaci oglašavanja na Google tražilici i društvenim medijima nisu dostupni i dobrim dijelom nisu ostvareni putem tradicionalnih agencija.

Uz porast online oglašavanja, nastavlja se trend pada oglašavanja u tiskovinama. Međutim, upravo su izdavači tiskanih medija izrazito rano prepoznali promjene čitatelja u konzumaciji sadržaja te su svoje investicije i fokus usmjerili na distribuciju sadržaja putem vlastitih Internet portala. Online distribucija sadržaja je sve prisutnija i kod TV kuća, koji uz svoje informativne i druge interesne portale strateški razmišljaju o razvoju i monetizaciji online distribucije svog video sadržaja. Investicije u vanjsko oglašavanje su stabilne zbog prirode širokog dosega, ali i pojave novih oglasnih površina koji nude video format oglasa putem zaslona u trgovačkim centrima i pješačkim zonama urbanih središta.

„Kroz naredne tri godine investicije u oglašavanje će slijediti trend načina konzumacije sadržaja. Predviđamo da će rasti udio investicije u online medije, a očekuje se i porast vanjskog oglašavanja koji ima najširi doseg, zbog velike fragmentacije drugih kanala. U konačnici, investicije u oglašavanje će zasigurno porasti zbog porasta broja kanala i posebnih formata od kojih će svaki imati svoju ciljnu publiku. Omjer investicija u kanale će se izmijeniti u korist onoga koji će moći omogućiti odgovarajući doseg, ovisno o tipu poruke i ciljne skupine koju oglašivač ima. U tako bliskoj budućnosti, iako će investicija u online nastaviti rasti, TV će i dalje zauzimati najveći udio.“, izjavio je Božidar Abramović, voditelj sekcije medijskih agencija HURA.